Czym żyli i czego szukali Polacy w 2025 r.? Najpopularniejsze wyszukiwania w internecie

Google kolejny raz przygotowało roczne podsumowanie najczęściej wpisywanych haseł w internetowej wyszukiwarce, co pokazuje nam, jakie osoby i wydarzenia elektryzowały Polaków w kończącym się 2025 r. Wyszukiwania obejmują zapytania w wielu kategoriach jak: ludzie, kultura, ekonomia, rozrywka i życie codzienne.

– Rok w wyszukiwarce to nasze coroczne zestawienie haseł zyskujących na popularności. Często słyszymy pytanie, czym właściwie są tzw. hasła trendujące i czym różnią się od najpopularniejszych haseł. To kluczowe rozróżnienie, by dobrze zrozumieć, co te zestawienia mówią nam o minionym roku. Gdybyśmy spojrzeli na listę haseł z największą liczbą wyszukiwań, każdego roku widzielibyśmy tam te same, ogólne frazy, np. pogoda. Są to wyszukiwania codzienne, których popularność jest ogromna, ale bardzo stabilna. Nie mówią one wiele o specyfice danego roku. Dlatego w naszych podsumowaniach skupiamy się na hasłach zyskujących na popularności, czyli takich, które odnotowały największy, wyjątkowy skok zainteresowania w porównaniu do roku poprzedniego. Takie zestawienie to swoisty puls społeczeństwa. Pokazuje nowe zjawiska, niespodziewane wydarzenia, nagłe mody, nazwiska, które wypłynęły na fali popularności czy tematy, które wywołały ogólnonarodową dyskusję w ostatnich 12 miesiącach – tłumaczy Elżbieta Różalska, menedżerka ds. komunikacji Google Polska.

Wybory prezydenckie zdominowały internet

Wybory prezydenckie to zdecydowanie najważniejszy temat roku 2025. Polacy intensywnie szukali informacji o kandydatach, debatach i procedurach wyborczych. Wśród najczęściej wyszukiwanych osób ze świata polityki byli Karol Nawrocki, Rafał Trzaskowski oraz Joanna Senyszyn. Pytano o daty wyborów, drugą turę, wyniki, a także o kwestie techniczne, na przykład jak zmienić miejsce głosowania. Dużą popularnością cieszyły się memy dotyczące kandydatów oraz wyszukiwania na temat ich starć, np. debata Sławomira Mentzena z Rafałem Trzaskowskim.

– Patrząc na te dane, można stwierdzić, że Polacy interesują się czterema obszarami. Pierwszy z nich to bardzo szeroko pojęta polityka. Ciekawią nas mechanizmy polityczne – to, co w polityce huczy, ale też zajmujemy się prywatnymi kwestiami związanymi z życiem polityków, np. czym zajmuje się pani prezydentowa, ile ma lat, wzrostu itp. Traktujemy osoby ze świata polityki trochę jak postaci z popkultury. Dlatego, gdybym była politykiem, zwróciłabym uwagę na to, jak bardzo ważna jest spójność pomiędzy wizerunkiem publicznym a prywatnym, bo rzeczywiście ludzie zerkają w jedną i drugą przestrzeń. Gdybym była sportowcem, to wiedziałabym, że nie potrzebuję skandali, żeby zaistnieć w mediach, a wystarczą sukcesy sportowe – ocenia socjolożka Dorota Peretiatkowicz, która z Katarzyną Krzywicką tworzy projekt socjolozki.pl.

Poza polityką wiele emocji dostarczyły nam w tym roku również konklawe oraz rywalizacje sportowe Polaków na arenie międzynarodowej.

– Wszystkie nasze badania pokazują, że starsze pokolenie jest bardzo zainteresowane polityką, a na drugim miejscu sportem. Patrząc na dane Google, widać, że sukcesy naszych tenisistów przekładają się na zainteresowanie tym sportem. To już nie tylko Iga Świątek, ale też Kamil Majchrzak, którego sukces sprawił, że jego imię i nazwisko zaczęto wyszukiwać w Google – dodaje ekspertka.

Internet pozwala lepiej zrozumieć świat

Fraza Iran znalazła się na dziewiątym miejscu listy haseł zyskujących na popularności w 2025 r. Bezpośrednim powodem tego wzrostu był konflikt zbrojny. Internauci zadawali m.in. pytania o to, dlaczego Izrael zaatakował Iran. Analizując inne hasła, widać wyraźnie, że niepokój wojenny przeniknął do codziennych wyszukiwań. Polacy wprost pytali w wyszukiwarce, czy będzie wojna. Pojawiały się zapytania o to, gdzie spadły drony w Polsce. Szukano też wyjaśnienia, co oznacza artykuł 4 NATO, a nawet sprawdzano ceny samolotów F-16.

Z drugiej strony mamy fenomen Labubu, który jawi się jako jedno z najbardziej zaskakujących zjawisk konsumenckich, nie tylko w Polsce, ale i na świecie. Hasło konkurowało z najważniejszymi wydarzeniami politycznymi. W ogólnym zestawieniu „Haseł zyskujących na popularności” Labubu zajęło drugie miejsce. To bardzo wysoka pozycja, biorąc pod uwagę powagę innych wyszukiwanych tematów w 2025 r. Polacy szukali też wyjaśnienia, co to właściwie jest Labubu oraz jej cen.

Zdaniem Doroty Peretiatkowicz hasła, które wpisujemy w wyszukiwarce internetowej, weryfikują nasze zainteresowanie danymi tematami oraz pokazują, jakie jest nasze podejście do otaczającej nas rzeczywistości.

– Trzeci obszar z czterech, o których wcześniej wspomnieliśmy, to poszukiwanie informacji, które pozwalają nam lepiej zrozumieć świat i to, o czym mówi się w mediach. To pytania o słowa i sformułowania, których nie znamy, więc szukamy wyjaśnienia. Z kolei czwarty obszar to taka nasza codzienna prozaiczność, czyli np. gotowanie i wszelkie prace domowe. Kiedy chcemy coś zrobić, a nie wiemy jak, wtedy Google przychodzi do nas z pomocą. Oczywiście bardzo mnie ubawiło zapytanie o to, ile kolan ma koń albo czy zaskroniec mruga, ale rozumiem, że to jest pewien tryb zabawowy, gdzie internet traktujemy jako rozrywkę – tłumaczy ekspertka.

Poniżej kolejne najpopularniejsze tegoroczne zapytania z wyszukiwarki Google:

Co wyszukiwane hasła mówią o Polakach?

Dopytuję ekspertkę, co te przedstawione powyżej oraz poniżej wyszukiwane hasła, mówią o nas, Polakach?

– Te wszystkie hasła są całkiem racjonalne, nie ma tam zbyt dziwnych zapytań, które powinny nas jakoś mocno niepokoić, poza jedną kwestią, a mianowicie wyszukiwaniem informacji o wojnie. Ludzie wcześniej nie żyli w większym lęku przed wojną. To jest ogromna rola rządzących i mediów, żeby przekazywać społeczeństwu rzetelne i konkretne informacje. Natomiast mnie zainteresowało to, że na pierwszym miejscu jest zapytanie o faszyzm, to znaczy, że ludzie wreszcie zaczęli się zastanawiać, jaka jest definicja faszyzmu – ocenia socjolożka.

Internet współczesnym słownikiem lub encyklopedią

W przeszłości odpowiedzi na różne pytania szukaliśmy w słownikach i encyklopedii. Dzisiaj tę rolę pełni wyszukiwarka internetowa. I chociaż sieć w wielu przypadkach jest dla nas ogromną pomocą, to trzeba pamiętać, że w internecie jest dużo niezweryfikowanych informacji, a wręcz fake newsów. Dlatego tak ważne w procesie analizowania konkretnego zagadnienia jest bazowanie na sprawdzonych źródłach.  

– Równość mediowa wypadła nie najlepiej, bo okazuje się, że dzisiaj właściwie każdy może się wypowiedzieć – również anonimowo – w internecie na dowolny temat, niezależnie od tego, czy jest ekspertem i autorytetem w danej dziedzinie. Dlatego tak ważne jest, żeby informacje, które docierają do nas przynajmniej na pierwszej stronie w wyszukiwarce, były sprawdzone i żebyśmy nie dostawali chłamu, bo wtedy bardzo trudno podjąć decyzję, która informacja jest rzeczywiście prawdziwa. Musimy mieć świadomość tego, że internet to bardzo specyficzna encyklopedia, w której nikt nie odpowiada za jej zawartość – podsumowuje ekspertka.

Poniżej publikujemy kolejne kategorie z najczęściej wyszukiwanymi hasłami w internecie w 2025 r.

Główne wnioski

1. Google kolejny raz przygotowało zestawienie najczęściej wpisywanych haseł w wyszukiwarce internetowej. Jak wynika z rankingu, rok 2025 w polskim internecie upłynął pod znakiem polityki, globalnych zmian i popkulturowych fenomenów. Zestawienie zdominowały wybory prezydenckie, a nazwiska Karola Nawrockiego i Rafała Trzaskowskiego pojawiały się kilkakrotnie w różnych kontekstach.
2. Polacy z uwagą śledzili również wydarzenia na świecie, w tym sytuację w Iranie oraz doniesienia z Watykanu dotyczące papieża Franciszka i wyboru jego następcy. Nie zabrakło oddechu od newsów – masowo wyszukiwano informacje o serialach Heweliusz i Squid Game, sprawdzano ceny biletów na koncerty, a także dociekano fenomenu kolekcjonerskiej maskotki Labubu.
3. Zapytania tworzą fascynujący portret Polaków w 2025 r. wskazujących m.in., że internauci coraz częściej zabierają się za samodzielne remonty czy drobne naprawy w domu. Pytano m.in. o to, jak zamontować drzwi wewnętrzne, usunąć rdzę z metalu, położyć panele podłogowe czy zbudować wędzarnię ogrodową. Polacy chcieli wiedzieć też jak zrobić dobrą kiełbasę, tynk mozaikowy czy domowe SPA.