Zaloguj się 
Dzieje się!
„Modowa opera w czterech aktach”. Answear zadebiutował na wybiegu
W tym tygodniu otworzył się nowy rozdział w historii marki Answear. W warszawskiej Fabryce Norblina odbył się pierwszy w ponad 15-letniej historii platformy pokaz mody, podczas którego zaprezentowano najważniejsze sylwetki sezonu wiosna/lato 2026.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Skąd wziął się pomysł na pokaz mody Answear.com.
- Jakie marki pojawiły się na wybiegu.
- Jak wyglądały przygotowania do pokazu.
Answear to jedna z czołowych platform modowych w Europie Środkowo-Wschodniej, oferująca kolekcje ponad 600 marek w sprzedaży online. W ubiegłym roku marka zaczęła wychodzić poza e-commerce, otwierając w Fabryce Norblina przestrzeń Answear Concept Store, łączącą sklep z kawiarnią. Teraz zrobiła kolejny krok, organizując pierwszy w swojej historii pokaz mody. Skąd taka decyzja?
– Żyjemy w czasach, w których z jednej strony otacza nas coraz więcej nowych technologii, a z drugiej coraz bardziej tęsknimy za wydarzeniami na żywo, dziejącymi się tu i teraz i dającymi jakościowe przeżycia. Dla nas to także nowa jakość marketingu, bo w różnych wymiarach – tradycyjnym, online i e-commerce – staje się on coraz mniej efektywny. Dlatego trzeba szukać nowych form dotarcia do klientów, które zaskakują, a przez to okazują się skuteczniejsze – powiedział Krzysztof Bajołek, prezes i założyciel Answear.com.
Jak dodał, pomysł pokazu rodził się od dłuższego czasu. Z kolei same przygotowania – biorąc pod uwagę wiele różnych aspektów organizacyjnych – trwały ponad pół roku.
Sezon wiosna/lato 2026 w czterech odsłonach
Efekty prac można było zobaczyć w minioną środę, 25 marca, w przestrzeni Art Box w Fabryce Norblina. Odbył się tam debiutancki pokaz mody marki zatytułowany „Your Reflection”. Na wybiegu zaprezentowano 60 sylwetek z kolekcji ponad 20 marek, m.in.: Marciano by Guess, Marc O’Polo, Paul&Shark, Elisabetta Franchi, iBlues, Max&Co., Munthe, Swarovski, Lacoste, Patrizia Pepe, Boss, Hugo, Gestuz, Rotate, Twinset Milano, Pinko, Stine Goya, Answear LAB, AllSaints, Barbour i Vanda Novak.
Pokaz został podzielony na cztery części: Retro Preppy, Resort, Gelato Pastels i Brit Pop. Modowa podróż po wybiegu w wiosenno-letniej odsłonie rozpoczęła się w stylu Retro Preppy, w którym królowały pełne nonszalancji miejskie stylizacje. Następnie mieliśmy przejście przez letnie propozycje w stylu Resort, zaczerpnięte wprost z nadmorskich bulwarów, i upalno-słodkie Gelato Pastels. Pokaz zakończył się zadziornym i dynamicznym Brit Popem.
Każda stylizacja została zbudowana w oparciu o produkty konkretnej marki. Co istotne, jeszcze tej samej nocy na platformie uruchomiono specjalny moduł, w którym wszystkie prezentowane na wybiegu zestawy można było kupić w całości.
Nowy rozdział w historii marki
Jak powiedziała Marta Sawicka, dyrektor marketingu wizerunkowego Answear.com, pokaz „Your Reflection” stanowi przełomowy moment dla marki.
– To dla nas coś więcej niż pokaz mody – to manifest tego, kim jesteśmy jako marka. Od pewnego czasu mieliśmy ambicję zrobić coś wyjątkowego. Dziś marka dojrzała do realizacji projektów na najwyższym poziomie artystycznym i estetycznym. Zaprasza do współpracy topowe brandy, które same organizują pokazy podczas tygodni mody w Paryżu, Mediolanie czy Kopenhadze – powiedziała Marta Sawicka.
Jak dodała, dużym wyzwaniem podczas przygotowań do pokazu było połączenie wielu marek o różnym charakterze i DNA.
– Stąd cztery części pokazu, które – mam nadzieję – oddawały wyjątkowość poszczególnych marek oraz aktualne trendy. Szukaliśmy wspólnego klucza, który pozwoli zbudować spójny i emocjonujący spektakl. Widowisko wykraczające poza klasyczny pokaz mody, znane zarówno z rynku lokalnego, jak i ze światowych tygodni mody – podkreśliła dyrektor marketingu wizerunkowego Answear.com.
W tym celu twórcy platformy zaangażowali zespół uznanych specjalistów. Za reżyserię odpowiadała Katarzyna Sokołowska, jedna z czołowych polskich reżyserek i choreografek pokazów mody. Oprawę wizualną przygotował Natan Berkowicz – artysta wizualny i twórca cyfrowy, a muzykę skomponowało studio Dyspensa.
– Mieliśmy świadomość, że poza naszymi markami i pomysłami potrzebujemy najlepszych fachowców na rynku, aby stworzyć wydarzenie, z którego będziemy dumni. Tak powstała modowa opera w czterech aktach – dodała Marta Sawicka.
Choć tego typu przedsięwzięcia wiążą się z wysokimi kosztami, marka nie zamierza poprzestać na jednorazowym wydarzeniu. Wręcz przeciwnie, zapowiada kolejne inicjatywy w podobnym formacie.
– Takie projekty są kosztowne, ale jednocześnie budzą duże zainteresowanie i zapewniają wyższą efektywność marketingową. Od pewnego czasu rozwijamy ofertę w kierunku segmentu premium i zamierzamy kontynuować ten kierunek. Pokaz był jednym z elementów tej strategii, dlatego podobnych działań można się spodziewać w przyszłości więcej – podsumował Krzysztof Bajołek.
Główne wnioski
- Debiutancki pokaz Answear pokazał, że marka – po ponad 15 latach obecności na rynku – chce być postrzegana nie tylko jako platforma zakupowa, ale jako coś więcej. Dlatego stawia na emocje, styl życia i doświadczenia, które zostają z odbiorcą na dłużej niż sam produkt.
- 60 różnych sylwetek, stworzonych na bazie kolekcji ponad 20 marek i przedstawionych w czterech odsłonach, sprawiło, że pokaz „Your Reflection” stał się opowieścią o modzie oraz formą rozrywki bliższą spektaklowi niż klasycznemu pokazowi mody.
- Połączenie pokazu z możliwością natychmiastowego zakupu stylizacji to ukłon Answear w stronę współczesnych klientów, którzy chcą nie tylko inspirować się modą, ale także od razu przenosić ją do swojej codzienności.
