Halloween coraz droższe, ale Amerykanie nie odpuszczają. Wydadzą rekordowe 13,5 mld dolarów

Audio generowane przez AI. Może zawierać błędy.

Z najnowszego badania National Retail Federation (NRF) wynika, że w tym roku Halloween zamierza obchodzić 74 proc. Amerykanów. To najwyższy odsetek w historii badania, wobec 73 proc. przed rokiem i 68 proc. w 2019 r. Rosnącą popularność święta widać również w sklepach i na ulicach amerykańskich miast, gdzie przygotowania do Halloween rozpoczynają się na długo przed końcem października.

Halloweenowe dekoracje stają się coraz bardziej spektakularne

Powiedzieć, że Amerykanie przystrajają domy na Halloween, to jak nic nie powiedzieć. Kiedyś wystarczało kilka dyń i papierowych duchów. Dziś całe posesje zamieniają się w cmentarzyska, nawiedzone domy i scenografie rodem z horrorów. Niektóre dekoracje są tak dopracowane, że sprawiają wrażenie dzieła profesjonalistów od efektów specjalnych i scenografii filmowej.

Niemałą rolę może tu odgrywać rywalizacja sąsiedzka. Pomaga też bogata oferta sklepów oraz łatwość zakupów w internecie. Inspiracji dostarczają media społecznościowe, w których zdjęcia i nagrania najbardziej spektakularnych dekoracji zachęcają do tworzenia kolejnych, jeszcze bardziej rozbudowanych instalacji.

Według NRF 32 proc. konsumentów planujących halloweenowe zakupy wybiera specjalistyczne sklepy z kostiumami i dekoracjami, takie jak Spirit Halloween, należący do tej samej grupy kapitałowej co sieć Spencer's. Zakupy przez internet deklaruje 27 proc. ankietowanych. Co ciekawe, aż 47 proc. badanych korzysta z narzędzi sztucznej inteligencji, m.in. w poszukiwaniu pomysłów i inspiracji. Najpopularniejszym miejscem zakupów pozostają dyskonty, które wskazało 39 proc. respondentów.

Rosnące wydatki na Halloween mimo presji wysokich cen

To ważne dane, ponieważ Halloween po pandemicznym załamaniu odzyskało popularność, a obecnie przyciąga rekordowy odsetek Amerykanów. Święto nie traci na znaczeniu mimo wzrostu kosztów życia, konsumenci nie zamierzają rezygnować z tradycji. Zamiast tego szukają sposobów na ograniczenie wydatków, co pomaga wyjaśnić popularność dyskontów.

Według prognozy NRF Amerykanie przeznaczą w tym roku na Halloween około 13,5 mld dolarów, wobec szacowanych 13,1 mld dolarów w 2025 r. Będzie to nowy rekord, choć wielu konsumentów deklaruje ostrożniejsze podejście do zakupów. Wyraźnie widać, że przywiązanie do święta idzie w parze z obawami o domowy budżet.

Wykres interaktywny

Pełny ekran

Niemal połowa Amerykanów rozpoczyna halloweenowe zakupy już we wrześniu lub wcześniej, choć święto przypada dopiero 31 października. Powody są różne. Część konsumentów nie może doczekać się jesieni i związanej z nią atmosfery, inni chcą rozłożyć wydatki na dłuższy okres lub skorzystać z promocji. Średnie planowane wydatki na osobę wynoszą w tym roku 115,14 dolara, wobec 114,45 dolara rok wcześniej. Różnica jest niewielka, ale przy rosnącej liczbie uczestników święta wystarcza, by łączna wartość rynku osiągnęła kolejny rekord.

Ceny słodyczy na Halloween rosną szybciej niż oczekują konsumenci

Skalę problemu najlepiej widać na przykładzie słodyczy, których zakup deklaruje aż 96 proc. halloweenowych konsumentów. Szczególną popularnością cieszą się wielopaki miniaturowych czekoladek i cukierków, pozwalające obdarować dużą liczbę dzieci bez konieczności kupowania pełnowymiarowych produktów.

Tyle że taka oszczędność staje się coraz bardziej iluzoryczna. Z analizy organizacji Groundwork Collaborative i Century Foundation wynika, że ceny 17 popularnych halloweenowych słodyczy wzrosły w ciągu roku średnio o 15,3 proc. Jeszcze bardziej wymowne są dane FinanceBuzz. Przeciętna cena opakowania zawierającego sto sztuk słodyczy zwiększyła się od 2021 r. aż o 71 proc., z 9,91 do 16,96 dolara.

Skalę poszukiwania oszczędności pokazują również dane Google. Jak podaje „New York Times”, liczba wyszukiwań fraz dotyczących tanich słodyczy halloweenowych w dużych opakowaniach wzrosła o ponad 5 tys. proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem. Na ceny wpływa kilka czynników, w tym wcześniejszy gwałtowny wzrost cen kakao oraz koszty związane z cłami i opakowaniami. Choć notowania kakao spadły od historycznych szczytów, nie przełożyło się to jeszcze na wyraźne obniżki cen czekoladowych słodyczy w sklepach.

Producenci słodyczy i konsumenci zmieniają swoje strategie

Wysokie ceny nie oznaczają, że Amerykanie masowo rezygnują z Halloween. Coraz częściej zmieniają jednak sposób świętowania, szukając tańszych produktów i ograniczając wielkość zakupów. W tym samym czasie producenci próbują utrzymać rentowność, podnosząc ceny, modyfikując skład wyrobów lub zmniejszając gramaturę opakowań.

Dobrym przykładem są popularne miniaturowe czekoladki Reese's. Jak podaje „New York Times”, opakowanie, które przed rokiem ważyło 17,6 uncji, dziś waży 15,8 uncji, a mimo to kosztuje o 1,5 dolara więcej. Takie praktyki mogą zniechęcać klientów. Według danych NielsenIQ w czterech tygodniach zakończonych 17 października sprzedaż halloweenowych słodyczy była o 6,7 proc. niższa niż w analogicznym okresie ubiegłego roku.

Konsumenci szukają więc alternatyw. Jak zauważają analitycy firmy Mintel, na popularności zyskują żelki oraz słodycze o kwaśnych i owocowych smakach, szczególnie wśród młodszych klientów. Są często tańsze od czekolady, a przy tym odpowiadają na zmieniające się upodobania. Tradycyjne cukierki i czekoladki coraz częściej konkurują też z niewielkimi przekąskami czy drobnymi upominkami, które Amerykanie rozdają dzieciom odwiedzającym ich domy.

Dekoracje i kostiumy napędzają kolejne miliardy dolarów wydatków

Zakup dekoracji halloweenowych deklaruje w tym roku 78 proc. konsumentów planujących zakupy związane ze świętem. Nie chodzi już wyłącznie o ozdobę na drzwi czy figurkę ustawioną na kominku. Coraz częściej są to trzymetrowe szkielety, dmuchane czarownice, świecące duchy i całe cmentarzyska z fikcyjnymi nagrobkami. Szczególną popularność zdobyły ogromne kościotrupy, o których pisaliśmy jakiś czas temu.

Na dekoracje Amerykanie planują wydać 4,3 mld dolarów, a jeszcze więcej, bo 4,4 mld dolarów, na kostiumy. Ich zakup deklaruje 71 proc. halloweenowych konsumentów. Łącznie daje to 8,7 mld dolarów, czyli blisko dwie trzecie całego rynku związanego ze świętem.

Co ciekawe, więcej pieniędzy trafi na przebrania dla dorosłych niż dla dzieci. Według NRF wydatki na kostiumy dla dorosłych wyniosą 2 mld dolarów, a dla najmłodszych – 1,5 mld dolarów. Wśród dorosłych króluje klasyka: czarownice i wampiry. Dzieci częściej wybierają bohaterów komiksów, zwłaszcza Spider-Mana, choć nie brakuje również księżniczek, duchów i małych czarownic.

Osobną kategorią są kostiumy dla zwierząt domowych, na które Amerykanie zamierzają przeznaczyć aż 0,92 mld dolarów. Największą popularnością cieszą się przebrania dyni, hot doga i ducha. Wygląda więc na to, że halloweenowa gorączka nie oszczędza nawet czworonogów, choć one same raczej nie mają w tej sprawie wiele do powiedzenia. Cóż za upokorzenie!

Główne wnioski

1. Halloween pozostaje jednym z najważniejszych wydarzeń konsumenckich w USA, mimo presji rosnących cen. W tym roku świętowanie deklaruje 74 proc. Amerykanów, a łączne wydatki mają osiągnąć rekordowe 13,5 mld dolarów. Konsumenci nie rezygnują z tradycji, lecz szukają oszczędności, kupując wcześniej, korzystając z promocji i częściej wybierając dyskonty.
2. Słodycze drożeją znacznie szybciej niż wiele innych produktów, co zmienia zakupowe zwyczaje Amerykanów. Ceny popularnych halloweenowych smakołyków wzrosły w ciągu roku o ponad 15 proc., a przeciętne opakowanie stu sztuk słodyczy kosztuje o 71 proc. więcej niż pięć lat temu. Konsumenci coraz częściej szukają tańszych zamienników, a producenci mierzą się ze spadkiem sprzedaży przed świętem.
3. Dekoracje i kostiumy odpowiadają za większość halloweenowych wydatków. Amerykanie zamieniają domy i ogrody w rozbudowane scenografie, a na same ozdoby i przebrania planują wydać łącznie 8,7 mld dolarów. Rosnące znaczenie Halloween widać także w ofercie kostiumów dla zwierząt, na które konsumenci przeznaczą blisko miliard dolarów.