Michał Banasiak

Po przerwie na grę reprezentacji, wraca piłkarska Ekstraklasa. Ostatnią fazę sezonu w fotelu lidera rozpoczyna Raków Częstochowa, marzący o zdobyciu drugiego w historii mistrzostwa Polski i powrocie do gry w europejskich pucharach. O ambicjach drużyny z Częstochowy, kondycji finansowej zespołu oraz przeciągających się dyskusjach o nowym stadionie opowiada w podcaście „Sport to pieniądz” prezes Rakowa, Piotr Obidziński.

Kibice płacą za oglądanie, telewizje za transmisje, a sponsorzy za reklamę. Zespoły płacą za możliwość rywalizacji, a właściciele torów za zorganizowanie u nich wyścigów. Tak wygląda mechanizm zarabiania w Formule 1 – najbardziej prestiżowej i przynoszącej największe pieniądze serii wyścigowej świata.

Siedmiokrotna medalistka olimpijska w pływaniu Kirsty Coventry z Zimbabwe została wybrana nową przewodniczącą Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego (MKOl). Zastąpi Thomasa Bacha, który przez 12 lat kierował Ruchem Olimpijskim. Kirsty Coventry jest pierwszą kobietą i pierwszą Afrykanką na tym stanowisku. Czeka ją trudny czas w polityce międzynarodowej i misja utrzymania prestiżu oraz biznesowej wartości igrzysk olimpijskich.

Trzy tajemnicze kropki zamiast nazwisk piłkarzy. Brak nazwisk, nawiązujący do choroby Alzheimera. Żałobna czerń i kobiecy róż. Pomysłów na wykorzystanie koszulek do promocji kampanii społecznych nie brakuje. Niektóre przynosiły spektakularne efekty, wywołując lawinowy wzrost liczby krwiodawców, inne okazywały się jedynie reklamą opakowaną w szaty prospołecznych działań. O niemal wszystkich było głośno, choć z bardzo różnych powodów.

Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl) zorganizuje e-sportowe igrzyska olimpijskie. Zawodowi gracze będą walczyć o medale w turniejach organizowanych w Arabii Saudyjskiej. To może być początek scalania zmagań na bieżni, boisku i w basenie z rywalizacją w świecie wirtualnym.

Najlepsi sportowcy zarabiają krocie, ale ich kariery z reguły nie trwają dłużej niż 12–15 lat. Liczba posad trenerskich i miejsc w lożach komentatorskich jest ograniczona, dlatego szukają nowych sposobów na siebie. Próbują też pomnażać zarobione w sporcie pieniądze jeszcze przed przejściem na sportową emeryturę.

Sport stał się modnym pretekstem do planowania urlopowych czy weekendowych wyjazdów. Zamiast przeglądać listę zabytków, wiele osób zagląda do terminarzy sportowych i planuje podróż tam, gdzie akurat rozgrywany jest interesujący je mecz. Wokół niego planują całą logistykę.

Ponad 53 tysiące kibiców oglądało mecz Ruchu Chorzów z Wisłą Kraków na Stadionie Śląskim. Jak to możliwe? Dzięki skutecznej kampanii marketingowej, która pokazała, że kreatywność i współpraca mogą zapełnić trybuny. O sile marketingu sportowego i szansach dla sponsorów w 2025 roku rozmawiamy z Moniką Płaczkowską ze Sportfive.

Blisko 500 zabitych sportowców. Ponad 250 zniszczonych hal i stadionów. Mecze ligowe przerywane alertami przeciwlotniczymi. To okrutny rachunek, który w czasie wojny przeciwko Rosji zapłacił ukraiński sport. Jednocześnie to właśnie sport stał się ważnym polem wizerunkowej wojny z Rosją. I będzie nim nadal, nawet gdy strzały na froncie ucichną.

Liczba sportowych transmisji dostępnych na wyciągnięcie ręki, na jedno kliknięcie w smartfonie, wciąż rośnie. Jednocześnie zmienia się sposób, w jaki je śledzimy. Nie koncentrujemy się już wyłącznie na rywalizacji sportowców – w międzyczasie przeglądamy social media, scrollujemy internet czy oglądamy coś innego na drugim ekranie. Nadawcy i reklamodawcy próbują nadążyć za tą ewolucją naszych nawyków. Do czego to prowadzi?