Lego stworzyło smart klocki. „To największa ewolucja od wprowadzenia minifigurek”

Targi CES Las Vegas to jedno z najważniejszych wydarzeń w branży elektroniki użytkowej. W tym roku podczas imprezy zaprezentowano m.in. nowy system klocków Lego.

– Od ponad 90 lat Grupa Lego pobudza wyobraźnię i kreatywność dzieci na całym świecie. Wraz z ewolucją świata ewoluujemy również my. Wprowadzając innowacje, aby zaspokoić potrzeby każdej nowej generacji w zakresie zabawy. Lego Smart Play to kolejny ekscytujący rozdział w historii systemu zabawy Lego. A także coś, z czego jesteśmy niezwykle dumni, mogąc wprowadzić na rynek na taką skalę – powiedziała Julia Goldin, dyrektor ds. produktów i marketingu w Grupie Lego.

Jak zapewnia Goldin, to największa ewolucji systemu Lego od czasu wprowadzenia minifigurki w 1978 r.

System trafi do sprzedaży 1 marca br. Na pierwszy rzut przewidziano kilka zestawów związanych ze światem Gwiezdnych Wojen. Jak zapewniają przedstawiciele Lego, to dopiero początek. System będzie rozwijany dzięki nowym aktualizacjom i technologiom, które pojawią się w przyszłości.

Czym są klocki Lego Smart

Jak tłumaczą przedstawiciele Lego, projekt Smart to w zasadzie dwadzieścia opatentowanych technologii. Łączy je klocek smart, w którym znaleźć można specjalny chip. Jest on kompatybilny z innymi klockami Lego.

Taki specjalny klocek zawiera czujniki ruchu, akcelerometry, czujniki światła i czujniki dźwięku, a także miniaturowy głośnik zasilany przez wbudowany syntezator. Klocek posiada także funkcję ładowania bezprzewodowego.

W skład systemu Smart wchodzą także tagi i minifigurki. Są one sparowane ze smart klockami. Dzięki temu klocki reagują odpowiednimi dźwiękami i zachowaniami na określone sytuacje.

Technologia Smart Play została opracowana przez zespół Creative Play Lab Grupy Lego. Firma postrzega ją jako krok w kierunku interaktywnej zabawy. Założeniem projektu było stworzenie rozwiązań technologicznych, które nie bazują na ekranach i są niewidoczne dla użytkowników.

– Wprowadzenie Lego Smart Play łączy kreatywność, technologię i opowiadanie historii, aby tworzenie światów i opowieści było jeszcze bardziej wciągające. Wszystko to bez ekranu. Jesteśmy głęboko przekonani, że ustanawiamy nowy standard interaktywnych, pobudzających wyobraźnię doświadczeń. Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć tę innowację w rękach dzieci, gdy wprowadzimy ją na rynek w tym roku – powiedział Tom Donaldson, starszy wiceprezes i dyrektor Creative Play Lab w Grupie Lego.

Współpraca Lego i Disneya

Wprowadzenie do sprzedaży klocków Lego Smart wiąże się z rozwojem współpracy z firmą Disney, właścicielem praw do świata Gwiezdnych Wojen. Jako pierwsze smart klocki pojawią się w trzech zestawach Lego Star Wars „Wszystko w jednym”.

– Nasze zespoły ściśle współpracują z najlepszymi licencjobiorcami, aby wprowadzać technologie i innowacje do produktów, które kontynuują naszą opowieść w nowy i nieoczekiwany sposób. Ten kamień milowy w naszej długoletniej współpracy z Grupą Lego nadaje nowy wymiar tej spuściźnie, nadal pomagając fanom wyrażać swoją kreatywność i wyobraźnię przez rozszerzanie historii Gwiezdnych Wojen – powiedział Paul Gitter, wiceprezes ds. globalnej komercjalizacji marki w Disney Consumer Products.

Trzy zestawy Lego Star Wars „Wszystko w jednym” będą zawierały smart klocki z ładowarką oraz co najmniej jedną smart minifigurkę i smart tagi. Przedsprzedaż wystartuje 9 stycznia br.

Lego rośnie, także finansowo

Duński producent kultowych klocków w ostatnich latach odnotowuje mocny wzrost wyników finansowych. Od 2020 r. firma notuje dynamiczny wzrost sprzedaży. W 2021 r. przychody wzrosły o 27 proc. do 55,3 mld koron duńskich – czyli około 31 mld zł w porównaniu do 2020 r. Równolegle zysk netto skoczył z 9,9 mld w 2020 r. do 13,3 mld koron w 2021 r. Rok 2022 przyniósł dalsze dwucyfrowe wzrosty. Przychody zwiększyły się o 17 proc. do 64,6 mld koron, a globalny udział rynkowy Lego wzrósł pomimo trudnych warunków rynkowych i inflacyjnej presji kosztowej. W 2022 r. firma podjęła decyzję o całkowitym wycofaniu działalności z Rosji (zamknięto 81 sklepów i zaprzestano sprzedaży).

Po niewielkim wyhamowaniu wzrostów (skromny wzrost przychodów i niewielki spadek zysku) w 2023 r., w kolejnym roku firma znów zanotowała korzystne wyniki finansowe. W 2024 r. przychód osiągnął rekordowe 74,3 mld koron. To oznacza wzrost o 13 proc. rok do roku, mimo że rynek zabawkarski zmalał w tym czasie o 1 proc. Zysk operacyjny wzrósł o 10 proc. (do 18,7 mld koron), a zysk netto o 5 proc., osiągając 13,8 mld koron.

Ważnym punktem strategii Lego jest rozwój sklepów własnych. Pod koniec 2021 r. firma miała na całym świecie 832 sklepy. W samym tylko 2022 r. otwarto kolejne 155 sklepów (netto liczba sklepów wzrosła do 903). W 2023 r. uruchomiono kolejne 147, przekraczając liczbę tysiąca sklepów na całym świecie. Marka jest dziś obecna fizycznie w 54 krajach.

Lego produkuje swoje klocki w sześciu fabrykach. Starsze znajdują się w Danii, Czechach, na Węgrzech, w Meksyku i Chinach. W 2025 r. uruchomiono nowy zakład w Wietnamie (inwestycja o wartości miliarda dolarów). Obecnie firma inwestuje Stanach Zjednoczonych w Wirginii. Planowany rok uruchomienia to 2027 r.

Główne wnioski

1. Lego wkracza w nową erę interaktywnej zabawy dzięki systemowi Smart Play. Łączy on tradycyjne klocki z nowoczesną technologią. Nowe zestawy zawierają mikroprocesory, czujniki oraz głośniki. Pozwala to klockom reagować na ruch, światło czy dźwięk bez potrzeby używania ekranów. To podejście, opracowane przez Creative Play Lab, ma na celu wzbogacenie dziecięcej kreatywności i narracji przez fizyczną, a zarazem cyfrowo wspieraną zabawę.
2. Wprowadzenie technologii Smart Play zapoczątkowano zestawami inspirowanymi uniwersum Gwiezdnych Wojen. To efekt pogłębionej współpracy Lego z Disneyem. Pierwsze zestawy – obejmujące kultowe pojazdy i postacie – oferują interaktywne funkcje, takie jak realistyczne efekty dźwiękowe i świetlne. Wszystkie zestawy zawierają tzw. smart klocki, minifigurki oraz tagi, które wspólnie aktywują określone reakcje. Wzbogacają w ten sposób zabawę o elementy znane dotąd z gier czy filmów.
3. Nowy kierunek produktowy wpisuje się w szerszą strategię dynamicznego rozwoju firmy Lego. Firma w ostatnich latach osiąga rekordowe wyniki finansowe i stale zwiększa obecność na globalnych rynkach. Mimo trudnych warunków rynkowych i spadku całego rynku zabawek firma odnotowała w 2024 r. przychody na poziomie 74,3 miliarda koron duńskich, a jej sieć sklepów przekroczyła tysiąc placówek.