Zaloguj się 
Dzieje się!
Między Tatrami a Egiptem. Zimowe wybory urlopowe Polaków
Sezon zimowy w polskiej turystyce to czas, w którym tradycyjne tendencje i nowoczesne wybory łączą się w jeden obraz podróżniczych priorytetów. Zima przestaje być synonimem wyłącznie śniegu i gorączki narciarskich zjazdów – coraz częściej staje się także okazją do regeneracji w ciepłych krajach.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Jak zmieniają się preferencje Polaków w zakresie zimowych podróży – od tradycyjnych wyjazdów w góry po coraz popularniejsze ciepłe kierunki.
- Które regiony Polski cieszą się największym zainteresowaniem w sezonie zimowym i jakie typy aktywności wybierają turyści.
- Jak Polacy planują zimowe wyjazdy pod względem budżetu, terminu rezerwacji i wyboru oferty.
Zima w tym roku pokazuje, że sposób planowania zimowych podróży staje się coraz bardziej zróżnicowany. Tradycyjne wyjazdy w góry wciąż mają silną pozycję, szczególnie w okresie ferii szkolnych. Jednak równolegle rośnie zainteresowanie ciepłymi kierunkami, wybieranymi jako alternatywa dla śniegu, mrozu i krótkich dni.
Anna Podpora, ekspertka ds. analiz rynku turystycznego w Wakacje.pl, mówi, że Polacy rezerwują wyjazdy na ferie bardzo wcześnie – praktycznie od momentu zakończenia wakacji zaczynają planować kolejną podróż.
– Polacy rezerwują wyjazdy na ferie niemal od chwili, gdy oferta trafia do sprzedaży. Jednak skokowy wzrost zainteresowania widzimy szczególnie we wrześniu i październiku. Ostatnie sezony pokazały, że w przypadku najpopularniejszych terminów nie warto czekać do ostatniej chwili na duże przeceny. Po pierwsze coraz trudniej na nie trafić, a po drugie tuż przed wylotem oferta szybko się kurczy. To utrudnia znalezienie propozycji spełniającej konkretne oczekiwania cenowe i jakościowe – mówi Anna Podpora.
Polskie góry wciąż w czołówce zimowych wyjazdów
Raport „Plany i preferencje Polaków dotyczące wyjazdów zimowych w sezonie 2025/2026”, przygotowany przez grupę Pingwina i Trivernę, wskazuje, że największym zainteresowaniem cieszą się polskie góry (39 proc.), przede wszystkim Tatry. Na kolejnym miejscu uplasowały się Bieszczady (21 proc. wskazań), następnie Sudety (16 proc.) oraz Beskidy i Pieniny (12 proc.).
Jednocześnie sporty zimowe nie są już jedyną motywacją takich podróży. Raport pokazuje, że 30 proc. respondentów preferuje wypoczynek nastawiony na relaks, obejmujący wizyty w spa, wellness i spacery. Aktywny wypoczynek, taki jak narty czy snowboard, wybiera 23 proc. badanych.
Jacek Janowski, dyrektor Departamentu Wsparcia Rozwoju Turystyki w Polskiej Organizacji Turystycznej, podkreśla, że tylko co czwarty Polak rozważa spędzenie zimowego wyjazdu za granicą.
Rodzime ośrodki narciarskie, górskie kurorty oraz miejscowości uzdrowiskowe skutecznie konkurują z zagranicznymi destynacjami, oferując coraz wyższy standard usług, nowoczesną infrastrukturę oraz bogaty program atrakcji.
– To pokazuje, że rodzime ośrodki narciarskie, górskie kurorty oraz miejscowości uzdrowiskowe skutecznie konkurują z zagranicznymi destynacjami. Oferują coraz wyższy standard usług, nowoczesną infrastrukturę oraz bogaty program atrakcji – mówi Jacek Janowski.
Wskazuje także, że infrastruktura sportowa w takich regionach jak Małopolska, Śląsk, Dolny Śląsk i Podkarpacie jest stale rozwijana i udoskonalana, m.in. poprzez inwestycje w systemy naśnieżania stoków i tras narciarskich.
Ferie zimowe w ciepłych krajach zyskują na popularności
Marzena Buczkowska-German, ekspertka rynku turystycznego z Wakacje.pl, mówi, że najczęściej wybieranym kierunkiem na ferie zimowe 2026 w biurach podróży jest Egipt. To zdecydowany lider pod względem liczby rezerwacji, a jego przewaga nad innymi krajami jest wyraźna. Pozycję numer jeden potwierdzają także analizy wyszukiwań internetowych. W listopadzie liczba zapytań użytkowników z Polski o wakacje w Egipcie była o ok. 50 proc. wyższa niż r. wcześniej.
Egipt od lat cieszy się dużą popularnością, ponieważ łączy to, czego wielu podróżnych szuka w środku polskiej zimy: pewną pogodę, stosunkowo krótki czas lotu oraz szeroką bazę hotelową, często nastawioną na rodziny.
– Egipt od lat cieszy się dużą popularnością, ponieważ łączy to, czego wielu podróżnych szuka w środku polskiej zimy. Chodzi o pewną pogodę, stosunkowo krótki czas lotu oraz szeroką bazę hotelową, często nastawioną na rodziny. Pięciogwiazdkowe resorty z formułą all inclusive ułatwiają logistykę wyjazdu. Nie trzeba martwić się o posiłki, przekąski ani napoje, a aquaparki i inne hotelowe atrakcje potrafią wypełnić cały plan dnia. To także kierunek, w którym wypoczynek można połączyć z historią i zwiedzaniem. Dodatkowym magnesem może być otwarte w tym roku Wielkie Muzeum Egipskie – mówi Marzena Buczkowska-German.
Według danych portalu Wakacje.pl na drugim miejscu wśród najpopularniejszych kierunków na ferie zimowe znajduje się Hiszpania (w tym Andaluzja oraz wschodnie wybrzeże), a także Wyspy Kanaryjskie, w tym Teneryfa. Malta z roku na rok przyciąga coraz więcej turystów z naszego kraj. Jej rosnącą popularność potwierdzają także dane Maltańskiej Organizacji Turystycznej. Według nich Polacy znajdują się na podium wśród europejskich nacji odwiedzających ten kraj.
Wysoko w zestawieniu są także Zjednoczone Emiraty Arabskie, które domykają pierwszą piątkę razem z Cyprem. W pierwszej dziesiątce znalazły się również Tajlandia, Maroko, Turcja, Włochy oraz Tanzania (Zanzibar).
Klienci mają do wyboru nie tylko Dubaj, ale także loty do Szardży, Abu Zabi czy Ras al-Chajmy. To ułatwia dopasowanie wyjazdu do budżetu i stylu wypoczynku.
– Zjednoczone Emiraty Arabskie korzystają dziś z dwóch przewag: coraz szerszej siatki połączeń oraz znakomitej pogody zimą. Klienci mają do wyboru nie tylko Dubaj, ale także loty do Szardży, Abu Zabi czy Ras al-Chajmy. To ułatwia dopasowanie wyjazdu do budżetu i stylu wypoczynku. Zimą temperatury często oscylują w okolicach 30 st. C. Jednocześnie nie są to warunki tak ekstremalne jak latem. Dzięki temu ferie w Emiratach można spędzić zarówno na plażowaniu, jak i na zwiedzaniu czy aktywnościach dla całej rodziny – wskazuje Marzena Buczkowska-German.
Budżet pod kontrolą. Zimowy wypoczynek Polaków w liczbach
Zimowe wyjazdy Polaków coraz częściej są planowane z dużą świadomością finansową i jasno określonym budżetem. Z danych zawartych w raporcie grupy Pingwina i Triverny wynika, że zdecydowana większość turystów chce zamknąć koszt zimowego urlopu w kwocie do 5 tys. zł na osobę. Najczęściej deklarowane wydatki mieszczą się poniżej 3 tys. zł lub w przedziale 3-5 tys. zł. Tylko niewielki odsetek planuje budżet przekraczający 10 tys. zł. Co istotne, dla większości podróżujących kluczowa nie jest sama niska cena. Decyduje jak najlepszy stosunek jakości do kosztów – to właśnie ten czynnik częściej niż promocje decyduje o wyborze oferty.
Struktura wydatków pozostaje przy tym dość stabilna. Największą część zimowego budżetu pochłania nocleg, na który wskazuje aż 70 proc. badanych. Kolejne miejsca zajmują wyżywienie oraz koszty dojazdu, a także atrakcje sportowe i kulturalne, takie jak skipassy czy bilety wstępu. Wyraźnie widać, że Polacy są skłonni ograniczać wydatki dodatkowe, ale niechętnie rezygnują z komfortowego miejsca noclegowego. Jest ono traktowane jako podstawa udanego wypoczynku.
Równolegle rośnie zainteresowanie zagranicznymi kierunkami, także w sezonie zimowym. Ceny takich wyjazdów nie zawsze odbiegają od kosztów wypoczynku w kraju. Jak wskazuje portal Wakacje.pl, tygodniowy pobyt w Egipcie w formule all inclusive można znaleźć już od ok. 2 tys. zł za osobę, tydzień na Malcie z dwoma posiłkami od ok. 1,4 tys. zł, a wyjazd na Teneryfę z przelotem i wyżywieniem od ok. 3 tys. zł. Ostateczna cena zależy jednak od kilku kluczowych czynników – przede wszystkim terminu rezerwacji oraz okresu wyjazdu.
Coraz więcej Polaków decyduje się na planowanie zimowych podróży z wyprzedzeniem. Pozwala to uniknąć gwałtownych podwyżek cen i ograniczonej dostępności ofert. Wyjazdy poza szczytem sezonu, zwłaszcza na przełomie listopada i początku grudnia, potrafią być nawet o jedną trzecią tańsze niż te realizowane w okresie świąteczno-noworocznym. Co znamienne, mimo rosnących kosztów życia tylko niewielka grupa rezygnuje z zimowego urlopu z powodów finansowych. To pokazuje, że zimowy wypoczynek pozostaje dla Polaków ważnym elementem rocznego kalendarza – planowanym ostrożnie, ale konsekwentnie.
Wyjazd na ferie zimowe czy wymarzone wakacje to dla polskich konsumentów nadal wielkie święto i duże obciążenie dla domowego budżetu. Dlatego proces planowania podróży to jeden z najważniejszych etapów całego customer journey
– Wyjazd na ferie zimowe czy wymarzone wakacje to dla polskich konsumentów nadal duże wydarzenie i istotne obciążenie dla domowego budżetu. Dlatego proces planowania podróży jest jednym z kluczowych etapów całego customer journey – mówi Krzysztof Dębski, dyrektor ds. marketingu w Triverna.pl.
Główne wnioski
- Polskie góry pozostają liderem zimowych wyjazdów, ale coraz więcej osób wybiera kierunki ciepłe, szukając komfortowego wypoczynku, wysokiej jakości usług i pewnej pogody.
- Ferie zimowe nie są już wyłącznie okazją do sportów zimowych – na popularności zyskują formy aktywnego relaksu, takie jak pobyty w spa czy zwiedzanie nowych miejsc.
- Wybory turystów stają się coraz bardziej świadome finansowo – większość planuje budżet do 5 tys. zł na osobę, przy czym kluczowy jest stosunek jakości do ceny, a nie najniższa cena sama w sobie.
