Mistrzowie sportu od zawsze inspirowali młodzież. Czy dziś mają szansę wygrać z influencerami? (WIDEO)

Gościem studia XYZ w trakcie konferencji Impact’26 w Poznaniu byli Izabela Kruk, dyrektorka Biura Komunikacji Sponsoringowej Orlen, oraz Sebastian Chmara, utytułowany wieloboista i prezes Polskiego Związku Lekkiej Atletyki. Spytaliśmy ich o relacje między sportem wyczynowym a powszechnym. Rozmówcy zgodzili się, że w tej kwestii potrzebne jest zrównoważone podejście.

Rywalizacja i szkoła życia

Sebastian Chmara porównuje sport profesjonalny do szczytu piramidy. Podkreśla, że Polski Związek Lekkiej Atletyki w coraz większym stopniu zajmuje się też jej podstawą, czyli szkoleniem najmłodszych roczników. 

– W ubiegłym roku „strzeliło” 10 lat naszego programu Lekka Atletyka dla każdego przeznaczonego dla uczniów szkół podstawowych. Kładziemy w nim nacisk nie tyle na szkolenie, ile na pierwszy kontakt młodego człowieka ze sportem i popularyzację kultury fizycznej. Dla nas jest to też dobre narzędzie preselekcyjne, bo mając kontakt z tak dużą liczbą dzieci, możemy przyglądać się tym, którzy w przyszłości mają szansę zasilić grono najlepszych polskich lekkoatletów i zdobywać medale Igrzysk Olimpijskich, mistrzostw Europy czy świata – mówi wieloboista.

Izabela Kruk, dyrektorka Biura Komunikacji Sponsoringowej Orlen, przekonuje, że takie podejście wpisuje się też w filozofię firmy, która zakłada działania na rzecz wychowania młodych sportowców i aktywizację dzieci i młodzieży od najmłodszych lat.

– W Orlenie pamiętamy też, że sport to nie tylko rywalizacja, ale i szkoła życia. Wartości, które kształtuje, takie jak samodyscyplina, fair play czy umiejętność pracy zespołowej, zostają później na całe życie i mają kluczowe znaczenie także dla społeczeństwa – podkreśla dyrektorka.

Czy gwiazda sportu może być influencerem

Izabela Kruk zwróciła uwagę na niską aktywność fizyczną młodych ludzi, w tym problem nadmiernej liczby zwolnień z W-F. Jej zdaniem, aby uzdrowić sytuację, nie wystarczą apele. Potrzebne są rozwiązania systemowe.

– Jednym z nich jest program Sportowy Orlen, którego celem jest zwiększenie dostępu młodych ludzi, często z mniejszych ośrodków, do regularnych zajęć sportowych. Oczywiście, nie rezygnujemy ze współpracy z gwiazdami, ale staramy się równoważyć to podejście wspieraniem sportu powszechnego – mówi dyrektorka Biura Komunikacji Sponsoringowej Orlen.

Nie rezygnujemy ze współpracy z gwiazdami, ale staramy się równoważyć to podejście wspieraniem sportu powszechnego.

Sebastian Chmara podkreśla, że gwiazdy sportu mogą wpływać na rozwój sportu powszechnego. Zwłaszcza że od zawsze byli bohaterami masowej wyobraźni, zwłaszcza dzieci i młodzieży.

– Dzisiaj w kulturze popularnej dominują inne wzorce, dzieci chcą zostać influencerami czy youtuberami – przyznaje prezes PZLA.

Jego zdaniem jednak mistrzowie sportowi wciąż mają duży wpływ na młode pokolenie.

Izabela Kruk zwróciła uwagę na nowy trend, w którym sportowcy stają się też influencerami.

– Przykładem jest sprinterka Anastazja Kuś czy płotkarka Pia Skrzyszowska, które osiągają spektakularne sukcesy sportowe, a jednocześnie są obecne w sieci. Przez to pokazują młodym ludziom, że sport jest fajny i że jest w trendach – dodaje dyrektorka Biura Komunikacji Sponsoringowej Orlen.

Sebastian Chmara jest przekonany, że młodzi ludzie wciąż chcą uprawiać sport. Niestety, starsze pokolenie czasem im tego nie ułatwia.

– Jestem dziadkiem dwóch małych chłopców i widzę, jak wiele oni mają energii. Dzieci w naturalny sposób chcą rywalizować i się sprawdzać, trzeba im tylko na to pozwolić – podkreśla wieloboista.

Główne wnioski

1. Podejście Orlenu do sportu zakłada nie tylko współpracę z gwiazdami, ale też działania na rzecz aktywizacji dzieci i młodzieży.
2. Chociaż dzisiaj w kulturze popularnej dominują inne wzorce, a dzieci chcą zostać influencerami czy youtuberami, mistrzowie sportowi wciąż mają duży wpływ na młode pokolenie.
3. Przykładem sportowców, którzy mają wpływ na młode pokolenie, są sprinterka Anastazja Kuś i płotkarka Pia Skrzyszowska, które osiągają spektakularne sukcesy sportowe, a jednocześnie są obecne w sieci.