Zaloguj się 
Dzieje się!
Najlepsze i najoryginalniejsze reklamy na mundial. Twarzami marek są nie tylko piłkarze
Timothée Chalamet, Channing Tatum, Kim Kardashian i Bad Bunny. To nie lista gości gali rozdania Oscarów, a twarze reklam przygotowanych z okazji mundialu. Pełno w nich nie tylko piłkarskich gwiazd. Coraz więcej jest też technologii i sztucznej inteligencji.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Kto wystąpił w przygotowanych na MŚ reklamach Nike i Adidasa.
- W jaki nietypowy sposób przygotowano reklamę Lego.
- W jakich reklamach można oglądać Davida Beckhama.
Jedni sięgnęli po nostalgię, drudzy po sprawdzone marketingowo twarze. Jeszcze inni postawili po prostu na znanych piłkarzy – również tych, którzy już nie grają. Wielkie imprezy sportowe do dla dużych marek okazja, by przyciągnąć uwagę swoich klientów. I popisać się kreatywnością.
Najwięcej okołopiłkarskich reklam przygotowały firmy mniej lub bardziej kojarzone z futbolem: producenci sprzętu sportowego, piwa, napojów i przekąsek. Ale nie tylko oni zobaczyli w MŚ marketingową okazję.
Reklamowy pojedynek odzieżowych gigantów
Piłkarskie reklamy potrafią zapadać w pamięć nie mniej niż same mecze. Tak było, chociażby z kultową dla kibiców piłkarskich reklamą Nike z 2002 roku, w której ówczesne gwiazdy piłki (Francesco Totti, Thierry Henry, Ronaldo czy Luis Figo) w trzyosobowych składach rywalizują w turnieju, rozgrywanym w klatce na statku.
Od tamtej pory Nike regularnie wypuszczała wiele kolejnych reklam, naszpikowanych najbardziej rozpoznawalnymi piłkarzami. Nie inaczej jest w tym roku. W sześciominutowej produkcji, której rozmach może zawstydzić niejedną kinową produkcję, wzięło udział kilkudziesięciu piłkarzy, aktorów i celebrytów.
Smaczków jest co niemiara. Żeby wspomnieć tylko sceny, gdy Zlatan Ibrahimović opuszcza studio telewizyjne, by pokazać młodszym kolegom, że nadal potrafi kopać piłkę albo wymianę zdań między ponad 40-letnimi Cristiano Ronaldo i LeBronem Jamesem, zastanawiającymi się, których z nich pierwszy skończy karierę. W ciągu pierwszego tygodnia po publikacji reklama zebrała na YouTube ponad 75 mln wyświetleń.
Choć opublikowana trzy tygodnie wcześniej, przeszło 10 razy mniej wyświetleń ma turniejowa reklama Adidasa. W niej też współczesne gwiazdy piłki mieszają się z mistrzami z przeszłości. I tak oglądamy tu Leo Messiego, Lamine Yamala i Jude'a Bellinghama oraz odmłodzonych przez speców od grafiki efektów specjalnych Zinedine'a Zidane'a, Alessandro Del Piero czy Davida Beckhama. Głównym narratorem piłkarskiej opowieści został Timothée Chalamet.
Nie wierz reklamom
Podobno nie można wierzyć reklamom. Kulisy powstania reklamy klocków Lego są tego dobrym przykładem. Na wideo oglądamy Cristiano Ronaldo, Leo Messiego, Kyliana Mbappe i Viniciusa juniora siedzących przy jednym stole i układających Puchar Świata z klocków. Tyle tylko, że zawodnicy nigdy nie spotkali się przy jednym stole na wspólne nagranie.
Na plotki sugerujące, że wizerunki piłkarzy w postprodukcji nałożono na twarze aktorów, Lego odpowiedziało nagraniem making of, na którym piłkarze są w studio, ale w żadnym ujęciu nie widać ich razem. Prawdopodobnie zastosowano tutaj ten sam trik, co przy sesji zdjęciowej Ronaldo i Messiego dla Louis Voitton sprzed MŚ w 2022 roku. Wówczas piłkarze faktycznie pozowali do zdjęcia przy szachownicy, ale oddzielnie. Efekt końcowy był dziełem grafików.
Louis Vuitton otwarcie przyznał wówczas, że Messi i Ronaldo się nie spotkali. Nie wszyscy grają w tak otwarte karty. Ale skoro technologia daje takie możliwości, coraz trudniej będzie wierzyć, że pękające od gwiazd reklamy powstały tylko na jednym planie zdjęciowym.
Sprawdzony jak Beckham
Ze wszystkich reklam, w których kiedykolwiek wziął udział David Beckham, można stworzyć niezły maraton filmowy. Ale Becks nie jest traktowany jak zgrana karta, a niemal gwarant udanej kampanii. W tym roku były kapitan reprezentacji Anglii był rozchwytywany.
Wziął udział we wspomnianej reklamie Adidasa, pojawił się też w krótkim spocie producenta belgijskiego piwa Stella Artois.
Z Mohamedem Salahem i Viniciusem juniorem Beckham wystąpił w reklamie Pepsi, z którą kojarzony jest od lat.
Nie odmówił też udziału w reklamie Lay'sów, gdzie z kolei towarzyszy mu aktor Will Ferrell.
A McDonald's nie tylko zrekrutował go do reklamy, ale uczynił też jedną z twarzy serii okolicznościowych kubków, dostępnych w tej sieci w trakcie mistrzostw.
Toast za naszych
W sentymentalno-patriotyczne tony uderzył producent brazylijskiego piwa Brahma. Pozornie niewierzący w zdobycie szóstego tytułu mistrzów świata Brazylijczycy zaczynają grać zrobioną z gazety papierową piłką. Szybko okazuje się, że właściwie każdy, kto żyje w Kraju Kawy ma piłkarskie umiejętności. Nagrane na potrzeby reklamy ujęcia przeplatane są archiwalnymi bramkami i zagraniami brazylijskich piłkarzy. Twarzami Brahmy zostali Ronaldo oraz obecny selekcjoner Canarinhos Carlo Ancelotti.
Na identyfikację z reprezentacją postawił również producent popularnego w Szkocji napoju Irn-Bru. Piosenkarce Susan Boyle towarzyszy w reklamie szkocki pomocnik John McGinn.
Choć nie jest to reklama, warto zerknąć na to, jak Szkoci ogłaszali powołania na mundial. Narratorem w pokazującym walory kraju wideo był aktor Ewan McGregor, znany m.in. z roli Obi-Wana Kenobiego w Gwiezdnych Wojnach. Szkocja wraca na MŚ po 28 latach przerwy. Z tej okazji Król Karol zgodził się, by pierwszy mecz mundialu był dla jego szkockich poddanych dniem wolnym od pracy.
Główne wnioski
- Przygotowywane na mundial reklamy trwają kilka minut i są krótkometrażowymi perełkami filmowymi.
- Twarzą kilku marek kolejny raz został David Beckham.
- Dostępna technologia umożliwia nagranie reklamy z udziałem wielu gwiazd bez konieczności sprowadzenia ich na plan zdjęciowy w jednym czasie.
