Zaloguj się 
Dzieje się!
Siła kobiet, vol. 2
Sportowy Instagram ma swoich gigantów. Jak duża jest luka między kobietami a mężczyznami?
Największe gwiazdy męskiego sportu gromadzą na Instagramie setki milionów obserwujących. Nie wszędzie jednak dominują mężczyźni – w niektórych dyscyplinach większe zasięgi osiągają kobiety. Różnice widać również między krajami, w których popularność sportowców odzwierciedla odmienne tradycje i zainteresowania kibiców.
Z tego artykułu dowiesz się…
- W których dyscyplinach różnice w popularności kobiet i mężczyzn na Instagramie są największe, a w których kobiety dorównują mężczyznom lub ich wyprzedzają.
- Którzy polscy sportowcy i które sportsmenki mają najwięcej obserwujących na Instagramie oraz jak Polska wypada na tle innych krajów.
- Jak globalne megagwiazdy sportu wpływają na skalę dysproporcji między kobietami a mężczyznami.
Audio generowane przez AI. Może zawierać błędy.
Popularność sportsmenek i sportowców w mediach społecznościowych wyraźnie się różni, ale skala tych dysproporcji zależy od dyscypliny i kraju. W niektórych sportach największe gwiazdy obu płci osiągają porównywalne zasięgi, w innych różnice są wielokrotne. Sprawdzamy, gdzie luka między kobietami a mężczyznami jest najmniejsza, a gdzie największa.
Kto jest największą gwiazdą sportowego Instagrama?
Media społecznościowe stały się jednym z najważniejszych narzędzi budowania rozpoznawalności sportowców poza arenami rywalizacji. Porównaliśmy liczbę obserwujących trzy najpopularniejsze zawodniczki i trzech najpopularniejszych zawodników w każdej z 15 dyscyplin sportowych. Wyniki pokazują ogromne różnice między poszczególnymi sportami. Szczegółową metodykę przedstawiamy na końcu analizy.
Wykres interaktywny Skala różnic między dyscyplinami jest ogromna. Absolutnym fenomenem pozostaje piłka nożna. Cristiano Ronaldo ma 679,7 mln obserwujących na Instagramie, Lionel Messi – 517,1 mln, a Neymar – 242,1 mln. W innych dyscyplinach do podobnych wyników zbliża się właściwie tylko krykiecista Virat Kohli, którego profil obserwuje 271,7 mln osób. Ogromne zasięgi osiągają również gwiazdy koszykówki, przede wszystkim LeBron James (153,9 mln), a także zawodnicy MMA, boksu i motorsportu.
Ranking kobiet wygląda zupełnie inaczej, a popularność jego liderek rozkłada się znacznie bardziej równomiernie między dyscyplinami. Najwięcej obserwujących mają Serena Williams (17,8 mln), Ronda Rousey (16,5 mln), Key Alves (16,2 mln), Smriti Mandhana (15,4 mln) i Alisha Lehmann (15 mln). Co ciekawe, liderki nie zawsze reprezentują sporty, które generują największe zasięgi wśród mężczyzn. Szczególnie wyraźnie widać to w siatkówce i gimnastyce, gdzie najpopularniejsze zawodniczki mają wielokrotnie więcej obserwujących niż czołowi zawodnicy.
W których sportach kobiety dorównują popularnością mężczyznom?
Wykres interaktywny Różnice między dyscyplinami są ogromne. Tylko w trzech z 15 analizowanych sportów łączna liczba obserwujących trzy najpopularniejsze zawodniczki przewyższa wynik trzech najpopularniejszych zawodników. Największą przewagę kobiet widać w gimnastyce, gdzie ich łączny zasięg stanowi aż 562 proc. zasięgu mężczyzn, oraz w siatkówce (361 proc.) i badmintonie (168 proc.). Stosunkowo blisko równowagi są również tenis (88 proc.) i lekkoatletyka (80 proc.). Na drugim biegunie znajdują się dyscypliny, w których media społecznościowe są zdecydowanie zdominowane przez męskie gwiazdy. W koszykówce łączna liczba obserwujących trzy najpopularniejsze zawodniczki stanowi zaledwie 6 proc. wyniku trzech najpopularniejszych zawodników, a w piłce nożnej – około 1 proc.
Wykres interaktywny Największe dysproporcje występują przy tym w dyscyplinach generujących największe zasięgi. W piłce nożnej trzech najpopularniejszych zawodników ma łącznie niemal 1,44 mld obserwujących, podczas gdy trzy najpopularniejsze zawodniczki – 21 mln. Duże różnice widać również w krykiecie (363 mln wobec 25 mln) i koszykówce (233 mln wobec 14 mln), a także w motorsporcie i sportach walki, takich jak MMA i boks. Zupełnie inaczej wygląda tenis, w którym zasięgi są stosunkowo wyrównane – 31 mln obserwujących w przypadku mężczyzn i 27 mln w przypadku kobiet.
Dyscypliny, w których większe zasięgi osiągają kobiety, nie należą jednak do ścisłej czołówki zestawienia pod względem łącznej liczby obserwujących. Siatkówka plasuje się mniej więcej w jego środku – trzy najpopularniejsze zawodniczki i trzech najpopularniejszych zawodników gromadzi łącznie ponad 30 mln obserwujących. Gimnastyka, z wynikiem około 19 mln, znajduje się w dolnej części zestawienia, a badminton – z około 13 mln – jeszcze niżej.
Lewandowski kontra Świątek
W ostatnich latach media wielokrotnie zestawiały osiągnięcia Roberta Lewandowskiego i Igi Świątek w kontekście nieformalnej rywalizacji o miano najlepszego polskiego sportowca. Odzwierciedlenie tej rywalizacji można znaleźć również w wynikach plebiscytu „Przeglądu Sportowego”. Za 2020 r. zwyciężył Lewandowski, a Świątek zajęła drugie miejsce. Z kolei w plebiscycie za 2022 r. triumfowała tenisistka, podczas gdy piłkarz uplasował się na trzeciej pozycji. W kolejnych latach oboje pozostawali w czołówce zestawienia.
Wykres interaktywny Pod względem liczby obserwujących na Instagramie zdecydowanie prowadzi jednak Lewandowski. Jego profil śledzi 38,7 mln osób, podczas gdy Świątek – 2,4 mln. Oznacza to, że piłkarz ma ponad 16 razy więcej obserwujących niż tenisistka. Dużą popularnością cieszy się również jego klubowy kolega Wojciech Szczęsny, którego profil obserwuje 7,3 mln osób. Trzecie miejsce wśród polskich sportowców zajmuje Arkadiusz Milik, choć ze znacznie niższym wynikiem – 1,2 mln obserwujących. Kolejni trzej piłkarze – Piotr Zieliński, Nicola Zalewski i Matty Cash – mają po około milionie obserwujących. Pierwszą dziesiątkę zamyka siatkarz Tomasz Fornal, którego profil śledzi około 700 tys. osób.
Wśród kobiet zdecydowaną liderką pozostaje Świątek. Drugie miejsce zajmuje lekkoatletka Ewa Swoboda z 1,3 mln obserwujących. Kolejne sportsmenki dzieli już od nich wyraźny dystans. Trzecia w zestawieniu tenisistka Maja Chwalińska ma 600 tys. obserwujących, a czwarta zawodniczka MMA Karolina Kowalkiewicz – 450 tys. Pierwszą dziesiątkę zamyka siatkarka Magdalena Stysiak, której profil obserwuje 230 tys. osób.
Mężczyźni w sportach zespołowych, kobiety w indywidualnych
Porównanie obu rankingów pozwala dostrzec kilka prawidłowości. Przede wszystkim wśród najpopularniejszych polskich sportowców zdecydowanie dominują piłkarze – jest ich aż ośmiu w pierwszej dziesiątce, a sześciu zajmuje najwyższe pozycje. Jeśli dodamy do tego siatkarza Tomasza Fornala, okaże się, że aż dziewięciu z dziesięciu najpopularniejszych polskich sportowców reprezentuje dyscypliny zespołowe. Jedynym przedstawicielem sportu indywidualnego w tym gronie jest zawodnik MMA Jan Błachowicz.
Wśród kobiet proporcje są niemal odwrotne. Osiem z dziesięciu najpopularniejszych polskich sportsmenek reprezentuje dyscypliny indywidualne. Pozostałe dwie to piłkarka i siatkarka. Znacznie większe jest również zróżnicowanie dyscyplin – powtarzają się jedynie lekkoatletyka (trzy zawodniczki) oraz tenis (dwie).
Na pierwszy rzut oka dysproporcje między popularnością polskich sportowców i sportsmenek wydają się ogromne. Łączna liczba obserwujących dziesięciu najpopularniejszych mężczyzn jest aż 8,5 razy większa niż w przypadku dziesięciu najpopularniejszych kobiet. Różnica ta wynika jednak w znacznej mierze z wyjątkowo dużych zasięgów Roberta Lewandowskiego i Wojciecha Szczęsnego.
Po wyłączeniu dwóch najpopularniejszych osób z każdego rankingu dysproporcja wyraźnie maleje. Pozostałych ośmiu sportowców ma łącznie 7,5 mln obserwujących, a osiem sportsmenek – 2,55 mln. Przewaga mężczyzn zmniejsza się więc do niespełna trzykrotności.
Różne kraje, podobne wzorce
Wyniki uzyskane dla Polski zestawiliśmy z danymi z sześciu innych państw: USA, Niemiec, Japonii, Norwegii, Brazylii i Indii. Dobierając kraje, staraliśmy się uwzględnić różne kręgi kulturowe, wielkość populacji oraz poziom rozwoju społeczno-gospodarczego.
Poniżej przedstawiamy zestawienia dziesięciu najpopularniejszych sportowców i dziesięciu najpopularniejszych sportsmenek z każdego z tych państw.
Wykres interaktywny Wykres interaktywny Analiza rankingów pozwala dostrzec prawidłowości podobne do tych zaobserwowanych w Polsce. Pierwszą jest dominacja jednej dyscypliny wśród najpopularniejszych sportowców. W Niemczech i Brazylii jest nią piłka nożna, w USA – koszykówka, a w Indiach – krykiet.
Wykres interaktywny Wykres interaktywny Większe zróżnicowanie dyscyplin w męskich rankingach występuje jedynie w Norwegii i Japonii. W przypadku kobiet sytuacja jest odwrotna – najpopularniejsze sportsmenki zwykle reprezentują wiele różnych dyscyplin. Wyjątkiem są Indie, gdzie aż siedem z dziesięciu najpopularniejszych zawodniczek uprawia krykiet.
Wykres interaktywny Wykres interaktywny Sport narodowy napędza popularność i powiększa lukę między płciami
Duży udział przedstawicieli jednej dyscypliny w krajowych rankingach popularności wydaje się związany z pozycją sportu uznawanego za narodowy lub cieszącego się szczególnym zainteresowaniem kibiców. W analizowanych krajach największą rozpoznawalność w takich dyscyplinach zdobywają przede wszystkim mężczyźni, co znajduje odzwierciedlenie również w liczbie obserwujących na Instagramie.
Wykres interaktywny Inną prawidłowością łączącą Polskę z pozostałymi analizowanymi państwami jest wyjątkowo duża popularność liderów męskich rankingów. W Norwegii piłkarz Erling Haaland ma aż 66 mln obserwujących – 87 razy więcej niż najpopularniejsza norweska sportsmenka, piłkarka Ada Hegerberg. Kilkunastokrotne różnice występują również w Indiach i Brazylii, a w USA przewaga lidera męskiego zestawienia jest ponad ośmiokrotna.
Wykres interaktywny Wyniki te wskazują, że ogromny wpływ na dysproporcje między popularnością sportowców i sportsmenek mają pojedyncze gwiazdy o światowej rozpoznawalności. Ich profile przyciągają dziesiątki, a niekiedy setki milionów obserwujących. W przypadku Haalanda liczba ta wielokrotnie przekracza populację jego ojczystego kraju.
Efekt globalnych megagwiazd jest szczególnie widoczny w rankingach mniejszych państw, w których popularność jednego zawodnika może zdominować całe zestawienie. Jednym z możliwych wyjaśnień jest większa międzynarodowa skala zainteresowania niektórymi męskimi rozgrywkami, zwłaszcza piłką nożną, co przekłada się na rozpoznawalność ich największych gwiazd.
Warto wiedzieć
Jak tworzyliśmy ranking?
Ranking obejmuje aktywnych sportowców o największej liczbie obserwujących na Instagramie według danych zebranych około połowy września 2026 r. Za aktywnego uznano zawodnika, który w ciągu poprzednich 12 miesięcy wystąpił w co najmniej jednych oficjalnych zawodach sportowych. Późniejsze ogłoszenie zakończenia kariery, brak przynależności klubowej lub przerwa spowodowana kontuzją nie wykluczały zawodnika, jeśli w analizowanym okresie spełnił kryterium startu.
Uwzględnialiśmy wyłącznie osobiste konta sportowców, a liczbę obserwujących ustalaliśmy według możliwie jednolitego punktu czasowego. Rankingi przygotowaliśmy osobno dla kobiet i mężczyzn, co pozwala porównać skalę ich zasięgów zarówno globalnie, jak i w poszczególnych dyscyplinach oraz krajach.
Analiza obejmuje sport zawodowy, wyczynowy i reprezentacyjny. Nie uwzględnia osób startujących wyłącznie amatorsko ani zawodników profesjonalnego wrestlingu (WWE), który na potrzeby badania traktujemy jako rozrywkę sportową, a nie sport oparty na rzeczywistej rywalizacji o wynik. Meczów i walk pokazowych nie uznawaliśmy za oficjalne starty.
Liczbę obserwujących weryfikowaliśmy na podstawie profili zawodników i danych zewnętrznych serwisów monitorujących Instagram. W przypadku rozbieżności wybieraliśmy odczyt możliwie najbliższy przyjętemu punktowi czasowemu. Ze względu na skalę badania oraz bieżące zmiany liczby obserwujących prezentowane wartości należy traktować jako przybliżone.
Komentarz partnera cyklu
Wyznaczać standardy
Zaangażowanie Totalizatora Sportowego wpisuje się w szerszą zmianę podejścia do sportu kobiet. Podczas tegorocznego Tour de Pologne wraz z marką LOTTO przekazaliśmy dodatkowe środki, dzięki którym nagrody dla zawodniczek zostały wyrównane do poziomu obowiązującego w wyścigu mężczyzn. Rosnące znaczenie kobiecych rozgrywek i wyścigów musi iść w parze z decyzjami organizacyjnymi, które nadają temu rozwojowi trwały wymiar.
Objęliśmy również partnerstwem tytularnym rozgrywki LOTTO Superligi kobiet i mężczyzn w piłce ręcznej. Rośnie także liczba kobiet w gronie ambasadorów spółki – w czerwcu dołączyły do nas Natalia Partyka i Anna Puławska.
Te same zasady mają znaczenie poza sportem. Idea DEI [Diversity, Equity and Inclusion, czyli różnorodność, równość szans i włączenie społeczne – red.] nie powinna pozostawać deklaracją ani działaniem skierowanym do jednej grupy, lecz stawać się codzienną praktyką tworzenia sprawiedliwych warunków rozwoju i otwartości na różne doświadczenia. W sporcie i biznesie cel jest wspólny: dostrzegać potencjał, usuwać bariery i dawać ludziom przestrzeń do rozwoju oraz wpływu.
Główne wnioski
- Skala luki zależy przede wszystkim od dyscypliny. W piłce nożnej i koszykówce zasięgi największych męskich gwiazd są wielokrotnie wyższe, podczas gdy w gimnastyce, siatkówce i badmintonie większe zasięgi osiągają kobiety. Tenis i lekkoatletyka są natomiast stosunkowo blisko równowagi.
- Polska wpisuje się w szerszy międzynarodowy wzorzec. Wśród najpopularniejszych sportowców dominują przedstawiciele jednej dyscypliny – w Polsce, Niemczech i Brazylii jest nią piłka nożna, w USA koszykówka, a w Indiach krykiet. Rankingi kobiet są zazwyczaj znacznie bardziej zróżnicowane.
- Za znaczną część luki odpowiadają pojedyncze megagwiazdy. Sportowcy tacy jak Cristiano Ronaldo, Robert Lewandowski czy Erling Haaland osiągają zasięgi nieporównywalne z liderkami kobiecych rankingów. Dysproporcje są szczególnie duże tam, gdzie męskie rozgrywki przyciągają globalną publiczność, a pojedynczy zawodnicy zdobywają światową rozpoznawalność.
