Turystyka w 2026 r. Czy Bangkok i Tokio wyprzedzą Paryż i Rzym?

Wycieczki łodzią po rzece Chao Phraya albo po odrestaurowanych miejskich kanałach. Odwiedziny w Wielkim Pałacu Królewskim z przylegającą świątynią Wat Phra Kaew, która mieści słynnego Szmaragdowego Buddę. Weekendowe targowiska, nowoczesne centra handlowe, wreszcie restauracje, słynne życie nocne i kulturalne. To nadal mało? Stolica Tajlandii leży też niedaleko parków narodowych, górskich świątyń i słynących ze swoich plaż tropikalnych wysp. Dwa tutejsze lotniska są doskonale skomunikowane z innymi miastami Azji i reszty świata. To wszystko od lat gwarantuje azjatyckiej metropolii wysokie lokaty wśród kierunków wakacyjnych podróży. W opublikowanym w tym tygodniu rankingu destynacji hiszpańskiej platformy turystycznej eDreams ODIGEO Bangkok zajmuje pierwsze miejsce zarówno pod względem liczby rezerwacji na 2026 r., jak i wyszukiwań.

Azja w centrum uwagi

Firma posłużyła się swoimi statystykami rezerwacji biletów lotniczych i pokoi hotelowych. Oprócz Bangkoku na liście kierunków, które mają się w tym roku cieszyć największym zainteresowaniem wśród wczasowiczów, znalazła się też tajska wyspa Phuket, a także stolica Japonii Tokio oraz indonezyjska Bali. Globalni podróżni są coraz bardziej zainteresowani Azją.

Tajlandzka stolica uzyskała pierwszą lokatę zarówno w globalnych statystykach wyszukiwań, jak i rezerwacji biletów lotniczych i pokoi hotelowych.

Kontynent wypada korzystnie w prognozach wszystkich głównych platform, w tym Trip.com i Booking.com. Pierwsza z internetowych agencji wskazuje, że azjatyckie destynacje dominują w rezerwacjach na 2026 r., przy czym oprócz tradycyjnych liderów, takich jak Tajlandia i Japonia, obserwuje się gwałtowny wzrost zainteresowania Koreą Południową, Wietnamem i Malezją. Booking.com potwierdza ten trend, dodając, że turystów przyciąga do Azji połączenie bogatej kultury, stosunkowo przystępnych cen oraz poprawiającej się infrastruktury turystycznej. Szczególnie młodsze pokolenia podróżników – millenialsi i generacja Z – wybierają azjatyckie miasta jako miejsca idealnie łączące tradycję z nowoczesnością.

Przeczytaj: Tajlandia potrzebuje nowej strategii turystycznej. Branża pod presją konkurencji z Wietnamu i Japonii

Wydarzenia ukształtują modę

Platforma eDreams zwraca uwagę, że kluczowy wpływ na popularność destynacji będą miały globalne wydarzenia: sportowe, muzyczne i kulturalne. Pokazuje to przykład Rio de Janeiro. Największe miasto Brazylii zajęło trzecie miejsce pod względem liczby rezerwacji biletów. Liczba gości ma osiągnąć szczyt w czasie słynnego karnawału – zaplanowanego na połowę lutego.

Niezwykle silną pozycję od dziesięcioleci utrzymuje Paryż. Nie zmienia się to pomimo faktu, że w najbliższych dwunastu miesiącach nie zaplanowano tam żadnych dużych wielkich wydarzeń. Stolica Francji przyciąga jednak turystów swoimi muzeami i wizerunkiem. Według rankingu Mastercard Global Destination Cities Index Paryż konsekwentnie zajmuje czołowe miejsca wśród najchętniej odwiedzanych miast świata, a dane z 2024 r. potwierdzają, że miasto nad Sekwaną pozostaje w ścisłej czołówce europejskich destynacji turystycznych.

Przeczytaj: „Surturystyka” we Francji, czyli wszystkie drogi prowadzą do Paryża

W Azji większa konkurencja

Jeszcze w 2019 r. Tajlandia była prawdziwą turystyczną gwiazdą. Tropikalne królestwo przyjęło wówczas 39,9 mln obcokrajowców. Branża wygenerowała około 1,9 bln bahtów przychodów. To w przeliczeniu 60 mld dolarów. Był to historyczny rekord, który – według Światowej Organizacji Turystyki – uplasował kraj na ósmym miejscu wśród najtłumniej odwiedzanych państw świata. Wszystko zmieniła pandemia, po której przemysł podróży do dziś nie zdołał powrócić do dawnej skali. W 2024 r. Tajlandia zanotowała tylko 35,5 mln gości, a 2025 r. – zgodnie z prognozami XYZ – okazał się jeszcze słabszy.

Od czasu ponownego otwarcia granic Tajlandia boryka się z silną konkurencją sąsiedniej Malezji, Japonii oraz Wietnamu. Pierwsze dwa z wymienionych krajów w 2025 r. prześcignęły tropikalne królestwo pod względem liczby zagranicznych przyjezdnych. Każdy odwiedziło ponad 40 mln zagranicznych wczasowiczów. W obu wypadkach to historyczny rekord. Dynamicznie rośnie też popularność Wietnamu, który zanotował ponad 21 mln odwiedzających.

Kilka miesięcy temu opisywaliśmy, jak wzmocnienie bahta, zniechęcenie wczasowiczów z Chin i azjatycka konkurencja wpłynęły na spadkowy trend w Tajlandii.

Z kolei Kraj Kwitnącej Wiśni prowadzi na całym świecie intensywną kampanię promocyjną. Reklamy zachęcające do odwiedzenia Tokio, Kioto czy Osaki można zobaczyć choćby w pociągach metra w Bangkoku. Jak pisaliśmy w październiku, choć japońskie władze promują masową turystykę, to mieszkańcy borykają się z przesytem, zatłoczonymi środkami transportu publicznego i różnicami kulturowymi w zachowaniu przyjezdnych.

W Chinach liczba turystów przekroczyła w 2025 r. 140 mln, ale większość stanowili przyjezdni z Hongkongu, Makau i Tajwanu. Tylko ok. 40 mln to „cudzoziemcy”. Wzrost liczby gości z zagranicy Państwo Środka zawdzięcza głównie liberalizacji polityki wizowej.

Przeczytaj: Chiny kuszą cudzoziemców. Chcą ocieplić wizerunek i rozruszać gospodarkę

Wykres interaktywny

Pełny ekran

Tajlandia: poniżej oczekiwań

Tajlandia padła tymczasem ofiarą własnej popularności. Chociaż baza hotelowa jest rozbudowana, a kraj słynie z wysokiej jakości usług, to największe atrakcje turystyczne mają opinię zbyt zatłoczonych. W dodatku według ubiegłorocznego raportu Centrum Badawczego Kasikorn Tajlandia stopniowo traci przewagę pod względem stosunku jakości do ceny. Na przykład ceny w hotelach w 2024 r. wzrosły o 34 proc. w porównaniu z 2019 r., a w mediach społecznościowych mnożą się skargi na nieuzasadnione – według internautów – podwyżki.

Ze wstępnych statystyk Tajlandzkiego Urzędu ds. Turystyki (TAT) wynika, że w 2025 r. kraj odwiedziły nieco ponad 33 mln cudzoziemskich gości. To spadek o 6 proc. rok do roku. Przychody sektora zmniejszyły się z kolei o ok. 5 proc.

TAT, który na ubiegły rok – jak się okazało, mocno na wyrost – planował przekroczenie progu 40 mln przyjezdnych, teraz planuje już znacznie ostrożniej. Prognozuje, że w nowej branżowej rzeczywistości Kraina Uśmiechów może liczyć na 36,7 mln gości. Wbrew deklaracjom o skupieniu się na urlopowiczach o grubszych portfelach, to skala nadal wydaje się kluczowa dla tajlandzkiego przemysłu podróży.

Lotniska trzeszczą w szwach

Analitycy pytają, jak tropikalne królestwo poradzi sobie z tłumami, które nadal stara się przyciągnąć. Tajlandzkie lotniska, kilkanaście lat temu nowoczesne i wystarczające, dziś borykają się z przeciążeniem. Szczególnie widać to w przypadku największego stołecznego portu Suvarnabhumi. Do niedawna jego przepustowość wynosiła 45 mln pasażerów rocznie. W 2024 r., po pełnym otwarciu nowego terminala, teoretyczna pojemność wzrosła do 60 mln, ale przez lotnisko przewinęły się wtedy już ponad 62 mln osób.

Także popularne kurorty na Phuket i w Pattayi odczuwają napięcia związane z zatłoczeniem, brakami wody i problemami z utylizacją odpadów. Dziennik „Khaosod” zwraca też uwagę na rosnącą frustrację mieszkańców Bangkoku, którzy skarżą się na przeciążenie ulic i wzrost cen wynajmu mieszkań w dzielnicach popularnych wśród turystów. Rząd chce rozłożyć ruch poza główne ośrodki. Planuje inwestycje w infrastrukturę, w tym rozbudowę lotnisk regionalnych i modernizację sieci kolejowej. Ale realizacja tych zamierzeń potrwa co najmniej kilka lat. Pozostaje pytanie jak z podobnymi problemami poradzi sobie konkurencja.

Główne wnioski

1. Bangkok i inne azjatyckie destynacje dominują w prognozach turystycznych na 2026 r., wyprzedzając wiele europejskich miast. Według danych głównych platform rezerwacyjnych azjatyckie kierunki cieszą się rekordowym zainteresowaniem.
2. Mapa turystyczna Azji ulega przekształceniu. Tajlandia, mimo silnej pozycji w rankingach, traci udział w rynku na rzecz Japonii, Malezji i Wietnamu, które w 2025 r. zanotowały historyczne rekordy liczby odwiedzających. Wszyscy rekordziści stoją jednak przed wyzwaniami infrastrukturalnymi.
3. Najbliższa przyszłość turystyki to indywidualizacja i zrównoważony rozwój. Podróżni coraz częściej poszukują autentycznych, spersonalizowanych doświadczeń poza utartymi szlakami, co stawia przed popularnymi destynacjami wyzwanie pogodzenia masowej turystyki z oczekiwaniami coraz bardziej wymagających gości.