Zaloguj się 
Dzieje się!
Grudniowa scena polityczna zdominowana przez dwa nazwiska. Mentzen naciska, Braun poszerza zasięg. Podsumowanie politycznego grudnia w mediach
Tusk śpiewa kolędy, Nawrocki niesie choinkę, Mentzen pojawia się na stacji benzynowej. W tle są weta, wizyta Zełenskiego i partyjne spięcia na TikToku. Jak co miesiąc, wspólnie z firmą Mediaboard analizujemy politykę w sieci. Choć grudzień rządzi się własnymi prawami, dane pokazują kilka wyraźnych trendów.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Którzy politycy byli najbardziej widoczni w grudniu.
- Dlaczego Prawo i Sprawiedliwość wyraźnie dominuje nad Koalicją Obywatelską w mediach tradycyjnych, ale przegrywa z nią w mediach społecznościowych.
- Kto odzyskał pozycję lidera na politycznym TikToku.
Grudzień to miesiąc, który w analizach medialnych niemal zawsze wypada inaczej niż reszta roku. Dotyczy to również polityki w sieci, którą – jak co miesiąc – badamy wspólnie z firmą Mediaboard.
Gdzie reszta się bije, tam dwóch korzysta
Ze względu na niższą aktywność odbiorców w okresie świątecznym grudniowe wolumeny publikacji i interakcji są wyraźnie niższe niż w poprzednich miesiącach. Niezmiennie jednak centrum uwagi zajmują dwie postacie – prezydent Karol Nawrocki i premier Donald Tusk. W grudniu to prezydent był nieco częściej obecny zarówno w mediach tradycyjnych, jak i w mediach społecznościowych.
Wykres interaktywny Na poniższym wykresie wyraźnie widać piki popularności Karola Nawrockiego.
Wykres interaktywny Tuż przed okresem świątecznym prezydent ogłosił decyzje dotyczące ustaw przekazanych mu do podpisu. 18 grudnia 2025 r. zawetował trzy z nich – dotyczące zmiany podstawy programowej w szkołach oraz podwyższenia podatku cukrowego i akcyzy na alkohol. Tego samego dnia zapowiedział także usunięcie okrągłego stołu z Pałacu Prezydenckiego, a dzień później spotkał się z prezydentem Ukrainy Wołodymyrem Zełenskim.
Równolegle aktywny medialnie był premier Donald Tusk. Tuż przed świętami złagodził ton bieżącej polityki, publikując nagranie z... graniem kolęd na keyboardzie. W tym samym czasie komunikował również spadek cen paliw. Do tych wątków wrócimy później.
Z perspektywy danych warto odnotować, że przekazy o Nawrockim i Tusku docierały w grudniu do Polaków średnio odpowiednio 1,72 raza dziennie i 1,67 raza dziennie. Na medialne „podium” powrócił także Jarosław Kaczyński. Tuż za nim znalazł się Grzegorz Braun, którego rozprawa przed warszawskim sądem wygenerowała silne zainteresowanie mediów.
Wykres interaktywny Wyraźna przewaga PiS jako marki
W układzie partyjnym nie zaszły w grudniu istotne zmiany względem poprzednich miesięcy. Zarówno pod względem liczby publikacji, jak i ich zasięgu, Prawo i Sprawiedliwość pozostaje przed Koalicją Obywatelską i Konfederacją. Wzmianki o PiS docierały do Polaków średnio 2,53 raza dziennie.
Źródłem tej przewagi – ale zarazem strukturalnej słabości partii – jest koncentracja widoczności na kilku rozpoznawalnych postaciach. Poza prezydentem i szefem PiS są to m.in. były premier Mateusz Morawiecki oraz – mimo formalnej nieaktywności politycznej – Zbigniew Ziobro, były minister sprawiedliwości przebywający w Budapeszcie.
Wykres interaktywny Koalicja Obywatelska i Konfederacja generują wyraźnie mniej wzmianek niż PiS. Jako marka partyjna Koalicja Obywatelska pozostaje słabsza od Prawa i Sprawiedliwości. Wynika to z kilku czynników, z których kluczowy to dominacja komunikacji rządowej – aktywność ministrów i przede wszystkim premiera „pracuje” na rozpoznawalność ich resortów i nazwisk, a nie na spójny przekaz partyjny.
Dodatkowym obciążeniem jest niedomknięta tożsamość marki: nazwa Koalicja Obywatelska wciąż funkcjonuje równolegle z Platformą Obywatelską, co rozmywa przekaz i utrudnia budowę jednolitej obecności medialnej.
Wykres interaktywny Nawrocki nieco przed Tuskiem w social mediach
Nie jest ani nowością, ani tajemnicą, że statystyki pochodzące wyłącznie z internetu cechują się wyższą zmiennością. Widać to także w grudniowych zestawieniach.
Na Facebooku ponownie dominują Ewa Zajączkowska-Hernik z Konfederacji oraz Patryk Jaki z Prawa i Sprawiedliwości. Oboje europosłowie zdobyli ok. 2 mln interakcji na swoich profilach w minionym miesiącu. Na Facebooku uaktywnił się również Karol Nawrocki, który zdystansował Donalda Tuska na najstarszej platformie Mety.
Wykres interaktywny Prezydent wygrał także na Instagramie – i to nie tylko z Tuskiem, ale również z pozostałymi politykami. Aktywność Karola Nawrockiego na Instagramie podlega dość dużym wahaniom, jednak po raz kolejny prezydent udowodnił, że wciąż jest wiodącą postacią po prawej stronie sceny politycznej w mediach społecznościowych.
Wykres interaktywny Premier jednak uzyskał bardzo zbliżone do prezydenta wyniki. Dobrym zobrazowaniem dynamiki między prezydentem a premierem na Instagramie jest ich „pojedynek” na… klipy świąteczne.
Starcie kolędowo-choinkowe
Tusk, jak już wspominaliśmy wyżej, postanowił zagrać „Lulajże Jezuniu” na keyboardzie. Według stanu na 12 stycznia 2026 r. rolkę obejrzano już niemal 5 mln razy.
Prezydent Karol Nawrocki podzielił się z kolei nagraniem, na którym samodzielnie wycina choinkę, po czym na własnych barkach wnosi ją do Pałacu Prezydenckiego. Klip obejrzano już ponad 3,5 mln razy.
Król Tiktoka szturchnął Tuska i powrócił na szczyt
Na TikToku po umowny „laur” sięgnął dawno niewidziany wśród najlepszych na platformie Sławomir Mentzen, lider Nowej Nadziei. Choć w ubiegłorocznej kampanii prezydenckiej Mentzen na chińskiej platformie dominował, to po jej zakończeniu zmniejszył swoją aktywność. Dwa nagrania, wprost wymierzone w Donalda Tuska, przyniosły mu jednak powrót na czoło statystyk.
Wykres interaktywny Na jednym z nich Tusk śpiewa kolędę po niemiecku (materiału nie oznaczono jako edytowanego przez sztuczną inteligencję), a na drugim Mentzen kpi z informacji Tuska o paliwie za 5,19 zł.
Za Mentzenem na TikToku największą uwagą cieszą się Patryk Jaki oraz Donald Tusk. Czy jednak powrót Mentzena jest oznaką szerszego trendu, sprawdzimy w kolejnym miesiącu.
KO dominuje i wyśmiewa PiS, ale w tle czai się Braun
Spójrzmy jeszcze na ostatnią grupę statystyk – wyniki partii w mediach społecznościowych.
Na TikToku bez niespodzianek. Wygrywa Koalicja Obywatelska, która nie spuszcza z tonu i wciąż w przekazie dominują prześmiewcze i memiczne rolki skierowane do młodszego elektoratu.
Wykres interaktywny I choć Prawo i Sprawiedliwość podjęło próbę naśladowania, to wciąż KO pozostaje w tym obszarze niedościgniona. Zauważono to zresztą na tiktokowym profilu KO.
Koalicja Obywatelska wygrywa również na Instagramie, gdzie rozpowszechnia bliźniacze treści. Daleko w tyle pozostają Konfederacja i Lewica. Warto jednak zauważyć wzrosty Konfederacji Korony Polskiej, czyli partii Grzegorza Brauna. Prorosyjska formacja dotychczas nie była zbyt popularna na Instagramie. W grudniu jednak treści promowane przez partię Brauna były komentowane i lubiane częściej niż treści partii Razem – dotychczas dość prężnie działającej na Instagramie.
Wykres interaktywny Na Facebooku prowadzi tandem Konfederacji i Koalicji Obywatelskiej. KO niemal zrównała się z formacją Bosaka i Mentzena. Na trzecim miejscu stabilizuje się partia Brauna, która już w ubiegłym miesiącu podwoiła zaangażowanie na swoim profilu. W pierwszej szóstce są także narodowa część Konfederacji, czyli Ruch Narodowy, Lewica oraz Prawo i Sprawiedliwość.
Wykres interaktywny Widać zatem, że końcówka roku przyniosła pewne wyciszenie wśród polityków i spowolnienie tempa. Jednak pierwsze tygodnie nowego roku wyraźnie wskazują, że w polskiej polityce emocji i zaangażowania w sieci z pewnością nie zabraknie.
Główne wnioski
- Zarówno w mediach tradycyjnych, jak i społecznościowych Karol Nawrocki w grudniu nieznacznie górował nad Donaldem Tuskiem. Obaj politycy stanowią zarazem „silnik” napędowy swoich partii i ich centralne postacie, choć zjawisko to jest mocniejsze w przypadku Tuska.
- PiS częściej jest wzmiankowany w mediach tradycyjnych niż KO, ale w mediach społecznościowych to formacja rządząca dystansuje partię Jarosława Kaczyńskiego. KO od dłuższego czasu stosuje konsekwentną strategię medialną, wpisującą się w logikę algorytmów big techów. PiS z kolei próbuje ją nadrabiać, ale póki co bez spektakularnych sukcesów na miarę KO.
- Wśród pozostałych polityków najgłośniej było o Sławomirze Mentzenie – głównie za sprawą wyśmiewających premiera rolek. Trudno jednak mówić o nowej strategii Mentzena, który wyraźnie zwolnił po udanych dla niego wyborach prezydenckich. Za plecami Mentzena i Konfederacji coraz większą popularność zyskuje partia Grzegorza Brauna, co widoczne jest zwłaszcza na Facebooku i Instagramie.
