Zaloguj się 
Dzieje się!
Uniwersytety są ulubionym sponsorem klubów w Premier League. Dlaczego? Wszyscy na tym korzystają
Niemal każdy klub w Premier League i niższych angielskich ligach współpracuje z lokalnym uniwersytetem. Strony łączy coś więcej niż klasyczna umowa sponsorska. Wymieniają się przysługami. Mają z tego gigantyczne korzyści wizerunkowe, marketingowe i biznesowe.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Dlaczego angielskie uniwersytety tak chętnie sponsorują kluby piłkarskie.
- Jakie korzyści biznesowe, rekrutacyjne i wizerunkowe czerpią z tego zarówno kluby, jak i uczelnie.
- Czy wyniki sportowe lokalnych drużyn mogą wpływać na liczbę kandydatów na studia.
Audio generowane przez AI. Może zawierać błędy.
Jako dziennikarz sportowy i kibic co tydzień dostarczam wam najświeższe wiadomości ze świata angielskiej i amerykańskiej piłki nożnej. Polecam pozostałe teksty z serii Wyspa futbolu.
Zdarza się, że gdy zaczniemy na coś zwracać uwagę, to nagle widzimy to wszędzie. Zastanawiamy się, czy zakup czarnego samochodu to dobry pomysł i wszędzie mijają nas czarne auta. Podobnie może być z uniwersytetami i piłką nożną.
Uniwersytety w Premier League. Dlaczego uczelnie sponsorują kluby piłkarskie?
Zacznijcie szukać ich nazw, gdy oglądacie mecze Premier League lub niższych angielskich lig piłkarskich. Patrzcie na banery reklamowe, koszulki zawodników i ubrania trenerów. Zobaczycie, że nie sposób ich nie dostrzec, choć wcześniej być może nie zwracaliście na to uwagi. Uczelnie są popularnymi sponsorami klubów na Wyspach.
Brentford ma umowę z University of West London. Aston Villa jest sponsorowana przez Aston University. Partnerem Hull City jest University of Hull. West Bromwich Albion współpracuje z University of Wolverhampton. Watford ma kontrakt z University of Hertfordshire. I tak dalej. Łatwiej byłoby wymienić kluby, które marketingowo nie mają żadnych powiązań z uczelnią wyższą.
Z pozoru są to zwykłe umowy sponsorskie. Logotypy uniwersytetów pojawiają się na rękawkach koszulek czy ekranach wokół murawy. W praktyce to coś więcej i właśnie dlatego uniwersytety stać na tego typu współpracę. Konkretne kwoty nie są ujawniane, ale mówi się o preferencyjnych warunkach przyznawanych w związku z wielkimi korzyściami, jakie klubom przynosi partnerstwo z uczelnią.
Jak kluby pozyskują kibiców, pracowników i ekspertów dzięki uczelniom
Sprawdziliśmy, jak to wygląda w przypadku jednej z głośniejszych umów ostatnich lat, zawartej między Brentford FC a University of West London (UWL). To umowa, która została podpisana jeszcze przed awansem klubu do Premier League. Obie organizacje rosły równolegle w ostatnich latach, w dużej mierze dzięki sukcesom sportowym piłkarzy „Pszczół”. W zeszłym sezonie byli na dziewiątym miejscu w lidze, tuż nad Chelsea.
Kluby poprzez uczelnie pozyskują wiernych kibiców. Studenci i pracownicy UWL mają zniżki na bilety lub darmowe wejściówki. Przez lata studiów nie tylko przywiązują się do uczelni i zachodniego Londynu, ale także do lokalnego klubu. To przywiązanie na lata, które dla klubu jest kluczowe, bo może gwarantować przyszłe przychody.
Ponadto najzdolniejsi studenci UWL dostają szansę odbycia staży i praktyk w Brentford FC. Kto się sprawdzi, ten dostaje etat. Klub w ten sposób omija koszty rekrutacji, zyskuje dobrego i – co najważniejsze – lojalnego pracownika, który przez lata chodzi na mecze i traktuje klub nie jako zwykłą firmę, ale nierzadko swoją wielką miłość. Koszty employer brandingu, który ma wiązać pracowników z miejscem pracy również odpadają.
Inny praktyczny element współpracy to dostęp do światowej klasy specjalistów. Kluby „pożyczają” z uniwersytetów wybitnych profesorów, którzy mogliby pomóc im rozwiązać konkretne problemy natury biznesowej. Wykładowcy udzielają się chętnie i często taniej, niż gdyby byli zakontraktowani drogą oficjalną, bo chodzą na mecze i kochają klub. Tak to wygląda w przypadku każdej współpracy między zespołem i uczelnią.
Co uniwersytety zyskują na sponsoringu klubów piłkarskich?
Dobrze, ale co z tego mają uczelnie? Tutaj korzyści jest jeszcze więcej. Nic dziwnego, w końcu to uczelnie płacą za tę współpracę, a nie odwrotnie.
– Dla nas wartość partnerstwa z Brentford FC wynika z połączenia trzech elementów: większej rozpoznawalności uniwersytetu, konkretnych możliwości rozwoju dla studentów i pracowników oraz wspólnego wkładu w rozwój społeczności zachodniego Londynu – mówi XYZ Daniel Knight, dyrektor ds. komunikacji w University of West London.
Przedstawiciel UWL mocno podkreśla, że kluby piłkarskie i uniwersytety pełnią podobne funkcje jako ważne instytucje lokalne. Inspirują ludzi, wzmacniają poczucie przynależności oraz realnie wpływają na rozwój społeczności. Brzmi górnolotnie, ale są duże praktyczne korzyści z tego układu.
– Brentford FC wspierał kampanie informacyjne uniwersytetu w swoich mediach społecznościowych, pomagając nam dotrzeć do nowych odbiorców oraz zwiększyć rozpoznawalność UWL, w tym wśród osób zainteresowanych studiami. Dyrektor generalny Brentford FC, Jon Varney, wygłosił na uniwersytecie otwarty wykład i planowane są kolejne takie wydarzenia. Przedstawiciele klubu angażują się również w programy mentoringowe oraz inicjatywy skierowane do studentów. Obecnie pracujemy nad kolejnymi wspólnymi projektami – dodaje Daniel Knight.
Tak piłkarze Brentford FC gratulowali studentom UWL, którym udało się obronić w letniej sesji.
Premier League pomaga uczelniom przyciągać zagranicznych studentów
Zarówno Daniel Knight, jak i przedstawiciele innych angielskich uniwersytetów wskazują, że wielu korzyści z partnerstwa z klubem piłkarskim nie da się skonkretyzować. Uniwersytety chcą po prostu wspierać region, w którym działają i dlatego sponsorują kluby sportowe lub ośrodki kultury. Chcą, by lokalna ludność czuła dumę ze swojego uniwersytetu, a przyjezdni chcieli na nim studiować nie tylko ze względu na dostępne kierunki czy wysokość czesnego, ale także możliwość zamieszkania w danej dzielnicy lub mieście i doświadczania wszystkiego, co się z tym wiąże.
Ale konkretne liczby też można znaleźć. W zeszłym roku University of West London miał 17,7 tys. studentów, z czego około 30 proc. stanowili studenci z zagranicy. Dekadę temu na uczelnię uczęszczało niecałe 11 tys. żaków, a wśród nich była jedynie garstka imigrantów. Premier League jest produktem międzynarodowym i to również pomaga UWL budować wizerunek wśród potencjalnych zagranicznych studentów, którzy inaczej być może nie dowiedzieliby się o uczelni.
Nie bez znaczenia jest fakt, że Premier League należy do najchętniej oglądanych rozgrywek piłkarskich świata i jest transmitowana do setek krajów, co dodatkowo zwiększa promocyjny potencjał takich partnerstw.
Czy wyniki klubów piłkarskich wpływają na rekrutację studentów?
Z pozoru może się wydawać, że powiązanie liczby studentów ze sponsoringiem lokalnej drużyny jest naciągane, bo przecież istnieją również inne sposoby rozwoju uczelni, które gwarantują lepsze wyniki. Rzeczywiście liczy się nie tylko to, czy angielski uniwersytet sponsoruje klub, ale również to, jak temu klubowi idzie. Gorsze wyniki przekładają się na niższą liczbę studentów. To nie jest żart. Jeżeli student ma przyjechać na daną uczelnię zza granicy i płacić za to krocie, równie dobrze może wybrać uniwerek powiązany z klubem, który wygrywa.
Badanie przygotowane przez ekspertów z University of Stirling wskazuje, że istnieje bezpośrednia korelacja między liczbą nowych studentów a wynikami sportowymi lokalnego klubu piłkarskiego. Na przestrzeni ostatnich 20 lat angielskie uczelnie, których lokalny klub spadł z Premier League, w kolejnym roku notowały spadek liczby kandydatów o około 4 proc. rok do roku. Jeżeli drużynie nie udawało się wrócić na najwyższy poziom rozgrywkowy po roku, wskaźnik nowych studentów spadał nawet o 8 proc.
Dla nas to dane zaskakujące, ale w angielskim świecie akademickim nikogo nie zaskoczyły. „Po prostu po raz pierwszy udowodniono to, co wszyscy wiedzą od dawna” – stwierdził w komentarzu do badania jego autor dr Carl Singleton.. Właśnie dlatego uczelnie wspierają kluby, szczególnie w czasie sukcesów. Dają im kapitał, by mogły się dalej rozwijać, ale przede wszystkim korzystają z ich zasięgów i wykorzystują je jako wyjątkowo skuteczne banery reklamowe o globalnym zasięgu.
Futbol jako narzędzie marketingowe angielskich uniwersytetów
W broszurze dla przyszłych studentów, rozdawanej podczas dni otwartych, University of Bournemouth nie mówi o kierunkach i profesorach, ale o tym, że studenci dostają zniżki na bilety na mecze AFC Bournemouth, mają możliwość odbycia stażu w klubie i spotkania trenerów oraz zawodników podczas specjalnych wykładów. Przedstawiciele University of Manchester pojechali na mecze przedsezonowe z Manchesterem United, by wśród kibiców rekrutować przyszłych studentów, wskazując, że wykładowcy uczelni również są kibicami.
Można się trochę pogubić. Momentami wygląda to tak, jakby uniwersytety były studenckimi klubami kibica. Trudno się dziwić, bo kluby to jednak mocny argument, by na danej, szczególnie mało znanej uczelni, rozpocząć studia.
Dlaczego Polak miałby chcieć studiować na Aston University? Płacić 60 tys. zł czesnego, by mieszkać w północnym Birmingham i słuchać angielskich profesorów? Nie brzmi prestiżowo, a jaki student w ogóle myśli o wykładowcach?
Ale gdyby przedstawić to tak, że student Aston University dostaje bilety na Aston Villę, może za darmo zwiedzić stadion, poznać zawodników, a może kiedyś nawet pracować dla klubu? Brzmi tak dobrze, że zacząłem pakować walizki.
Główne wnioski
- Partnerstwa między angielskimi uniwersytetami a klubami piłkarskimi wykraczają poza klasyczny sponsoring. W praktyce są to wielowymiarowe relacje obejmujące marketing, rekrutację pracowników, rozwój kariery studentów oraz współpracę ekspercką. Kluby zyskują dostęp do nowych kibiców, przyszłych pracowników i specjalistycznej wiedzy akademickiej, natomiast uczelnie korzystają z rozpoznawalności i społecznego znaczenia piłki nożnej.
- Dla uniwersytetów współpraca z klubami stanowi skuteczne narzędzie budowania marki i pozyskiwania studentów. Dzięki obecności przy zespołach występujących w Premier League uczelnie docierają do odbiorców na całym świecie. Partnerstwa przekładają się nie tylko na promocję, ale także na praktyczne korzyści dla studentów, takie jak staże, mentoring czy udział w wydarzeniach organizowanych wspólnie z klubami.
- Znaczenie sportu dla szkolnictwa wyższego w Anglii może mieć wymierny wpływ na proces rekrutacji. Cytowane badania wskazują, że wyniki osiągane przez lokalne drużyny piłkarskie korelują z zainteresowaniem studiami na powiązanych uczelniach. Sukcesy sportowe zwiększają atrakcyjność miasta i regionu, a globalna popularność Premier League pomaga uniwersytetom wzmacniać swój wizerunek wśród kandydatów z zagranicy.
