Zaloguj się 
Dzieje się!
Nowe szaty Platformy, Nawrocki przy kebabie i więcej Żurka. Październikowe podsumowanie polityki w mediach
Dwa lata od wyborów parlamentarnych, Nawrocki przy kebabie, Hołownia wycofuje się z polskiej polityki, dwie konwencje programowe, więcej Żurka i jeszcze więcej Tuska – taki był październik w polskiej polityce. Wraz z firmą Mediaboard sprawdzamy, o kim i gdzie mówiono najczęściej w sieci.
Z tego artykułu dowiesz się…
- O którym polityku pisano najczęściej w mediach.
- Czy prawica nadal dominuje w sieci.
- Które wydarzenia były najczęściej komentowane w internecie.
Polityczny październik był przede wszystkim czasem podsumowań dwóch lat od wyborów parlamentarnych. Rząd chwalił się osiągnięciami, a opozycja wytykała jego nieudolność. Platforma Obywatelska ogłosiła formalne działanie pod szyldem Koalicji Obywatelskiej na konwencji w Warszawie. W Katowicach z kolei politycy PiS debatowali o propozycjach programowych, z których na razie niewiele wynika.
Ponadto usłyszeliśmy o rezygnacji Szymona Hołowni z dalszej aktywności w polskiej polityce, a nawet z partii, którą zakładał. W kręgach rządowych głośno było także o propozycjach Waldemara Żurka dotyczących naprawy systemu sprawiedliwości oraz o zarzutach prokuratorskich wobec Zbigniewa Ziobry.
Polityków nie zabrakło także na licznych konferencjach i debatach, takich jak EFNI w Sopocie czy Forum w Krynicy, z których relacjonowaliśmy najważniejsze wystąpienia i dyskusje.
W sieci zaobserwowaliśmy Karola Nawrockiego na kebabie, ofensywę Waldemara Żurka oraz Koalicję Obywatelską, która zdominowała TikToka pomysłami spoza kanonu marketingu politycznego. Co poza tym? Przyjrzyjmy się danym firmy Mediaboard.
Tusk na językach
W poprzednim miesiącu w czołowej trójce polityków, którym poświęcono najwięcej publikacji w mediach, znaleźli się prezydent Karol Nawrocki, premier Donald Tusk i szef MSZ Radosław Sikorski.
Tym razem w czołówce znaleźli się Donald Tusk, Karol Nawrocki oraz Jarosław Kaczyński, prezes PiS.
Wykres interaktywny Co ciekawe, mimo że o Jarosławie Kaczyńskim pisano rzadziej, to publikacje z jego udziałem miały znacznie większe zasięgi. Polacy częściej czytali o prezesie PiS niż o prezydencie Karolu Nawrockim. Zdecydowanym liderem przekazu pozostawał jednak premier Donald Tusk – informacje z jego udziałem docierały do odbiorców średnio dwa razy dziennie.
Wykres interaktywny O Donaldzie Tusku najczęściej pisano 15 października, kiedy media szeroko komentowały podsumowanie dwóch lat działalności koalicji rządowej. Wyróżniają się także 24 i 25 października – daty konwencji programowych PiS i KO, podczas których najczęściej cytowano Kaczyńskiego i Tuska.
Wykres interaktywny Swoje pięć minut miał również Szymon Hołownia, który ogłosił rezygnację z aktywnego udziału w polskiej polityce i zapowiedział dalszą działalność w strukturach międzynarodowych. Emocje wzbudzały też doniesienia o wniosku o uchylenie immunitetu Zbigniewowi Ziobrze, gdy w centrum medialnej uwagi znaleźli się liderzy największych partii oraz minister sprawiedliwości Waldemar Żurek.
Symptomatyczne jest także to, czego nie widać – Radosława Sikorskiego. Choć z innych zestawień wynika, że szef MSZ nadal należy do grona najpopularniejszych polskich polityków, to w październiku był znacznie mniej obecny w mediach niż miesiąc wcześniej, gdy Rosja zaatakowała polskie terytorium dronami. To dla Sikorskiego słodko-gorzka wiadomość. W momentach kryzysu staje się politykiem pierwszoplanowym, lecz gdy napięcia międzynarodowe słabną, jego medialna widoczność wyraźnie spada.
O PiS częściej niż o KO
Na poziomie analizy partii Prawo i Sprawiedliwość pozostaje bezkonkurencyjne pod względem medialnej obecności. Wzmianki o największej partii opozycyjnej docierały do każdego Polaka średnio 4,18 raza dziennie, podczas gdy o Koalicji Obywatelskiej – 3,08 raza dziennie. W obu przypadkach odnotowano wzrost względem września, co można tłumaczyć zarówno organizacją konwencji programowych, jak i powrotem do normalnego rytmu politycznego po wrześniowych wydarzeniach związanych z atakiem dronów oraz wznowieniem częstszych posiedzeń Sejmu.
Wykres interaktywny Wykres interaktywny Prawica wielu nazwisk kontra jeden Tusk
Analiza ruchu w internecie przynosi ciekawy obraz sceny politycznej. O ile we wrześniu dominowali politycy prawicy, o tyle w październiku sytuacja stała się bardziej zróżnicowana. Wszystko zależy od platformy społecznościowej.
Na Facebooku po raz kolejny dominowała Ewa Zajączkowska-Hernik (Konfederacja), zdobywając ponad 2 mln interakcji. Tuż za nią uplasowali się Patryk Jaki (PiS) oraz Donald Tusk, który zyskał aż 300 tys. interakcji w porównaniu z wrześniem 2025 r.
Wykres interaktywny Na Instagramie w październiku królował Donald Tusk, notując ponad 300 tys. interakcji – tyle samo co Zajączkowska-Hernik. Warto przy tym zauważyć, że miesiąc wcześniej Tuska nie było nawet w pierwszej trójce zestawienia.
Wykres interaktywny A TikTok? Tu bezapelacyjnie rządził Karol Nawrocki. Jego wizyta w lokalu z kebabem w Wolanowie okazała się viralowym hitem, który wyniósł prezydenta na szczyt popularności w tej aplikacji. TikTok pozostaje jednak przestrzenią, w której nadal dominują politycy prawicy. Z jednym wyjątkiem: premier Donald Tusk zdołał wyprzedzić takich liderów jak Sławomir Mentzen (Konfederacja) czy Patryk Jaki (PiS).
Wykres interaktywny W tym szaleństwie jest metoda
Aby jeszcze bardziej skomplikować obraz politycznej rywalizacji w mediach społecznościowych, warto spojrzeć na poziom partii. Choć analiza indywidualnych kont z TikToka mogłaby sugerować dominację Konfederacji, to rzeczywistość jest inna. Już drugi miesiąc z rzędu TikToka całkowicie zdominowała Koalicja Obywatelska. Jej przekaz, oparty na absurdalnych memach i lekkiej autoironii, wciąż przyciąga uwagę użytkowników. Najnowszej strategii KO na tej platformie poświęciliśmy niedawno osobny materiał.
Wykres interaktywny Również na Instagramie króluje Koalicja Obywatelska, która w porównaniu do września wyprzedziła Konfederację. To kolejny dowód, że nowy styl komunikacji KO – niestandardowy, memiczny i wyraźnie odbiegający od tradycyjnego marketingu politycznego – przynosi efekty. Warto też zauważyć awans partii Razem, która tym razem wyprzedziła Konfederację, jeszcze niedawno liderującą w tym zestawieniu.
Wykres interaktywny Konfederacja utrzymała prowadzenie jedynie na Facebooku, gdzie dominuje od wielu miesięcy. Choć Koalicja Obywatelska nieco zmniejszyła dystans do ugrupowania Sławomira Mentzena i Krzysztofa Bosaka, to wciąż pozostaje za nią na najstarszej platformie Mety.
Wykres interaktywny 
Główne wnioski
- Koalicja Obywatelska dzięki nowej strategii internetowej zdominowała media społecznościowe – jest najczęściej oglądanym ugrupowaniem na Instagramie i TikToku, a na Facebooku ustępuje tylko Konfederacji.
- Najwięcej zainteresowania w październiku wzbudził Donald Tusk, który wyprzedził Karola Nawrockiego; jego medialna widoczność spadła względem września. Tusk skutecznie przebija się przez dominację prawicowych polityków w sieci, choć wciąż pozostaje jedynym przedstawicielem obozu rządowego w czołówce zestawień.
- Prawo i Sprawiedliwość nadal zachowuje silną pozycję w mediach tradycyjnych. Poza Karolem Nawrockim, także Jarosław Kaczyński należał w październiku do polityków, o których mówiono najczęściej. Na popularności zyskuje Waldemar Żurek – jego zapowiedzi przyspieszenia rozliczeń polityków PiS zwiększają zainteresowanie odbiorców. W przyszłych miesiącach może stać się drugim, po Donaldzie Tusku, najczęściej komentowanym politykiem obozu rządzącego.
