Zaloguj się 
Dzieje się!
David Beckham zarabia dziś więcej niż w szczycie sportowej kariery. Jak stworzył finansowe imperium?
20 lat temu chciały go u siebie najlepsze kluby piłkarskie na świecie. Dziś pożądają go marki właściwie z każdej branży. David Beckham, a właściwie Sir David Beckham, od lat jest synonimem sukcesu. Lista jego współprac i osiągane wyniki finansowe powodują, że ponad dekadę od zakończenia kariery sukces jest coraz większy.
Z tego artykułu dowiesz się…
- Od czego zaczęła się sława Davida Beckhama.
- Jakie marki współpracują z byłym piłkarzem.
- Jakie produkty sygnuje swoim nazwiskiem.
Audio generowane przez AI. Może zawierać błędy.
Manchester United, Real Madryt, Los Angeles Galaxy, AC Milan, Paris Saint-Germain. Profesjonalna kariera Davida Beckhama obejmowała grę tylko w dużych klubach. W dodatku takich, w których poza piłką oddycha się też dużym biznesem. A ten właściwie od zawsze lubił się z byłym kapitanem reprezentacji Anglii.
Przez lata swojej kariery piłkarskiej David Beckham angażował się w liczne kampanie reklamowe. Pieniądze zarobione na boisku i w spotach przeznaczał na rozwijanie własnych projektów. Jego nazwisko stało się właściwie synonimem sukcesu, a jego temperatura na marketingowym rynku ani trochę nie wystygła.
– Beckham nie jest tylko byłym piłkarzem, ale globalną ikoną łączącą sport, modę, luksus i popkulturę. Pozwala mu trafiać do różnych grup odbiorców. Dodatkowo w odpowiednim momencie odkrywa przed nami swoją drugą twarz, jak choćby w dokumencie Netflixa. Dla reklamodawców jest więc zarówno legendą futbolu, jak i globalną osobowością medialną. Ta różnorodność, połączona z konsekwentnie budowanym wizerunkiem, sprawia, że pozostaje atrakcyjny dla marek – mówi XYZ Monika Płaczkowska, ekspertka ds. marketingu sportowego.
Bogatszy po karierze
Nie Leo Messi, Cristiano Ronaldo czy Erling Haaland, a właśnie David Beckham był najbardziej rozchwytywany przez reklamodawców przy okazji ostatnich piłkarskich mistrzostw świata. Becks wystąpił w kilkunastu spotach i kampaniach, w tym Pepsi, McDonald's , piwa Stella Artois , Lenovo, Verizon czy Bank of America.
Podpisane jeszcze w tamtym roku umowy przyczyniły się do rekordowego poziomu przychodów firmy DJB Holdings , zarządzającej marką Beckhama. Jak opisuje „Financial Times”, było to 110,5 mln dolarów. Jako że były piłkarz jest właścicielem 45 proc. udziałów w holdingu (55 proc. sprzedał kilka lat temu za ok. 270 mln dolarów), trafiła do niego tylko część zysków – ok. 39 mln dolarów. To więcej, niż zarobił w 2013 roku, gdy „France Football” ogłaszał go najlepiej zarabiającym piłkarzem świata. A już wtedy lwia część jego dochodów pochodziła ze współprac i inwestycji pozapiłkarskich.
Strzał w okienko
Trampolinę do sławy dała Beckhamowi piłka. Wychował się w Manchesterze United i grał w tym klubie, gdy ten święcił największe triumfy w historii, seryjnie zdobywając mistrzostwo Anglii, a w 1999 roku wygrywając Ligę Mistrzów.
Pierwszy raz naprawdę głośno zrobiło się o nim w 1996 roku, gdy w meczu przeciwko Wimbledonowi strzelił bramkę z połowy boiska. Krótko później zadebiutował w reprezentacji Anglii.
Kultowych momentów w jego piłkarskiej karierze było więcej. Czerwona kartka przeciwko Argentynie na MŚ w 1998 roku, gol z rzutu wolnego przeciwko Grecji, dający Anglii awans na mundial w 2002 roku. Wielkimi wydarzeniami były każdorazowo jego transfery. Przede wszystkim ten do Realu Madryt w 2003 roku i do Los Angeles Galaxy cztery lata później. To Beckham sprawił, że Amerykanie na nowo zakochali się w piłce i dał tamtejszej MLS potężny bodziec rozwojowy.
Ale same popisy boiskowe nie tłumaczą fenomenu Beckhama. O ile to od nich się zaczęło, jego gwiazda nie rozbłysłaby tak jasno, gdyby nie dwa inne czynniki: małżeństwo ze śpiewającą w zespole Spice Girls Victorią oraz połączony z urodą dryg do stylu i wyznaczania trendów.
Media rozpisywały się o jego kolejnych tatuażach i zmianach fryzury. Był prawdopodobnie pierwszym piłkarzem, który tak bardzo przywiązywał uwagę do swojego wyglądu i uczynił z niego ogromny atut.
Związek z Victorią, na oścież otwierający drzwi do świata wielkiego showbiznesu, pozwolił mu dotrzeć do – jak to powiedzielibyśmy w erze social mediów – nowych grup odbiorców. A skoro tak, to i do nawiązywania nowych współprac. Coraz odleglejszych od tych, z którymi latach 90. i początku 2000. kojarzono piłkarzy.
W maju tego roku brytyjskie media donosiły, że wartość wspólnego majątku państwa Beckhamów przekroczyła miliard funtów.
– Jego przewagą jest to, że nie musi wybierać między sportem a showbiznesem. Oba światy wzajemnie wzmacniają jego markę i działo się to od samego początku jego kariery.
Kariera piłkarska stworzyła fundament jego popularności, ale późniejsze działania biznesowe i medialne pozwoliły mu uniezależnić się od samego sportu. Myślę, że reklamodawcy postrzegają Beckhama jako połączenie obu tych ról, ale proporcje zależą od kategorii produktu i celu kampanii. W przypadku marek sportowych jego piłkarska przeszłość pozostaje kluczowym źródłem autentyczności i wiarygodności. Natomiast w branży modowej, kosmetycznej czy luksusowej ważniejsze mogą być jego styl, estetyka i status globalnej ikony – uważa Monika Płaczkowska.
Reklamowa hossa trwa od lat. Beckham ma w swoim portfolio współprace z Emporio Armanim, Hugo Bossem, Motorolą, Gillette, Panasonic czy Coty.
Piłka wciąż go bawi
David Beckham nie zapomniał o piłce. Albo zwyczajnie nie stracił do niej zapału. Sam kopie już tylko w reklamach, ale jest współwłaścicielem angielskiego Salford City i Interu Miami, gdzie gra obecnie m.in. Leo Messi.
O tym, że po karierze będzie w jakimś stopniu chciał zostać w piłce, pomyślał już w 2007 roku. W podpisanym wówczas kontrakcie na grę w Los Angeles Galaxy znalazła się klauzula, że jeśli będzie chciał zainwestować w amerykańską piłkę, liga MLS znacznie mu to ułatwi.
Według szacunków „Forbesa” wartość klubu z Miami sięgnęła w 2026 roku około 1,35 mld dolarów, a przychody w sezonie 2024–2025 wyniosły około 200 mln dolarów.
Współpracowy zawrót głowy
Dostać bilet na mecz Interu Miami to nie taka prosta sprawa. Znacznie łatwiej kupić produkt sygnowany nazwiskiem Beckhama. Kosmetyki, ubrania i akcesoria odgrywają istotną rolę w jego finansowym imperium.
Perfumy Davida Beckhama są obecne na rynku od lat. Ich model biznesowy opiera się na licencjonowaniu marki i współpracy z wyspecjalizowanymi producentami. W styczniu 2026 roku ogłoszono nową, 20-letnią umowę z firmą Interparfums, która ma przejąć globalną odpowiedzialność za rozwój, produkcję i dystrybucję zapachów. Szacunki mówią, że roczna sprzedaż produktów zapachowych pod marką Beckham może w 2028 roku przekroczyć 50 mln dolarów.
Na odcinku modowym stosunkowo nowym partnerem Beckhama jest BOSS. W 2024 roku niemiecka firma ogłosiła wieloletnią współpracę obejmującą kolekcje męskiej odzieży formalnej i casualowej. Beckham ma ponoć uczestniczyć w projektowaniu i nadawać kolekcjom własny styl.
Beckham współpracował również z H&M przy kolekcjach bielizny, a w przeszłości angażował się w rozwój marki Kent & Curwen. Do tego dochodzą zegarki Tudor czy okulary przeciwsłoneczne i korekcyjne rozwijane z włoskim producentem Safilo. Od dekad jest jeszcze Adidas, produkujący m.in. sygnowane nazwiskiem Anglika buty Predator.
Nie wszystkie te projekty działają dziś w tej samej formie, ale pokazują, jak konsekwentnie Beckham poszerzał zakres komercyjnego wykorzystania swojego nazwiska.
– Największymi atutami Beckhama są globalna rozpoznawalność, wiarygodność i wyjątkowo sprawne zarządzanie wizerunkiem. Nawet w obliczu medialnych napięć rodzinnych jego otoczenie potrafiło kontrolować komunikację kryzysową, ograniczając widoczne szkody dla marki i jej komercyjnej atrakcyjności. Pokazuje to, że siłą Beckhama jest nie tylko pozytywny wizerunek, ale również umiejętność zarządzania nim w trudnych momentach. Największym zagrożeniem pozostaje nadmierna komercjalizacja, która może prowadzić do przesytu i osłabienia autentyczności. Teoria jednak jedno, a praktyka drugie. Ostatnie mistrzostwa świata pokazały, że mimo ryzyka przesytu marki nadal chętnie wybierają Beckhama na głównego bohatera swoich kampanii – mówi Monika Płaczkowska.
Filmy, suplementy i elektryczne samochody
Już jakiś czas temu David Beckham zrozumiał, że może zarabiać nie tylko na występowaniu w reklamach, ale także na ich tworzeniu. W 2019 roku współzałożył Studio 99, firmę produkującą dokumenty, programy telewizyjne i kampanie komercyjne. Wśród jej projektów znalazły się serial dokumentalny „Beckham” dla Netfliksa, produkcja „99” o historycznym sezonie Manchesteru United oraz dokument o snookerzyście Ronniem O’Sullivanie. Studio pracowało także przy programach dla innych platform, w tym Disney+.
Beckham stworzył więc model, w którym jego nazwisko nie jest już tylko pamiątką po karierze sportowej. Stało się aktywem, wokół którego działa cały ekosystem partnerów, produktów i firm. Pozostaje dzięki temu przykładem wyjątkowo skutecznego zarządzania sławą. Połączył sportowe osiągnięcia, atrakcyjny wizerunek, międzynarodową rozpoznawalność i profesjonalne zaplecze biznesowe. Dzięki temu reklamodawcy mogą wykorzystywać go w wielu branżach i na różnych rynkach.
I właśnie dlatego jego finansowa kariera jest już znacznie dłuższa i okazalsza niż ta na boisku.
Główne wnioski
- W 2025 roku holding zarządzający marką Davida Beckhama zanotował rekordowe przychody – ponad 110 mln dolarów.
- Brytyjskie media szacują, że wartość wspólnego majątku Davida i Victorii Beckhamów przekracza miliard funtów.
- Najbardziej docenianą przez reklamodawców wartością współprac z byłym piłkarzem jest jego globalna rozpoznawalność i umiejętność zarządzania swoim wizerunkiem.
