Zaloguj się 
Dzieje się!
Udostępnij przez e-mail MTV wyłącza muzyczne kanały w Europie. Koniec pewnej epoki
Do końca 2025 r. z anten znikną wszystkie muzyczne kanały MTV. Decyzję ogłosił koncern Paramount Global, kończąc tym samym 44-letnią historię kultowej marki, która przez dekady kształtowała gusta muzyczne i modowe milionów widzów.
Koniec nadawania po 44 latach
Paramount Global poinformował, że do 31 grudnia 2025 r. wyłączone zostaną wszystkie muzyczne kanały należące do sieci MTV. Zakończą działalność: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV oraz MTV Live.
Proces wyłączania rozpocznie się w Wielkiej Brytanii i Irlandii, a następnie obejmie Francję, Niemcy, Austrię, Polskę, Węgry, Australię oraz Brazylię.
Cięcia kosztów i zmiana nawyków widzów
Decyzja jest częścią kompleksowych cięć kosztów prowadzonych przez Paramount Global w związku z planowanym połączeniem ze Skydance Media w 2025 r. Koncern tłumaczy, że muzyczne kanały telewizyjne od lat tracą widownię na rzecz platform streamingowych i mediów społecznościowych.
Odbiorcy coraz częściej korzystają z indywidualnych form odbioru muzyki, takich jak YouTube, Spotify czy TikTok. Telewizja muzyczna, mimo swojego kulturowego znaczenia, nie wytrzymała konkurencji z treściami dostępnymi na żądanie.
Początki: „Video Killed The Radio Star”
MTV rozpoczęło nadawanie w 1981 r. w Stanach Zjednoczonych. Pierwszym klipem, jaki wyemitowano, był utwór „Video Killed The Radio Star” zespołu The Buggles – symboliczny początek nowej ery w muzyce.
Z czasem MTV stało się globalnym fenomenem. To właśnie tam miały miejsce premiery teledysków takich jak „Thriller” Michaela Jacksona czy „Smells Like Teen Spirit” Nirvany. Kanał był także platformą dla artystów takich jak David Bowie, którzy wykorzystywali antenę do mówienia o muzyce, ale i sprawach społecznych.
MTV w Europie i złote lata muzycznej telewizji
W 1987 r. MTV rozpoczęło nadawanie w Europie. Programy takie jak MTV Unplugged przeszły do historii muzyki, a stacja przez lata promowała nowe trendy, modę i kulturę młodzieżową.
W latach 90. i na początku 2000. MTV było jednym z najważniejszych źródeł informacji o popkulturze i muzyce. Miała solidny wkład w karierę wielu artystów. Tworzyła globalne zjawiska społeczne.
Marka MTV pozostanie w internecie
Choć tradycyjne kanały muzyczne znikną, marka MTV nie przestanie istnieć. Paramount Global zapowiada kontynuację działalności w mediach cyfrowych oraz utrzymanie flagowych wydarzeń, takich jak MTV Video Music Awards (VMAs) i MTV Europe Music Awards (EMAs).
Źródło: Euronews
