Ponad połowa mikrofirm w Polsce prowadzi działania reklamowe

62 proc. mikrofirm w Polsce inwestuje w reklamę – głównie w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach. Co piąta firma wybiera też tradycyjne formy promocji, takie jak ulotki czy banery – wynika z badania „Marketing w skali mikro – co działa i ile to kosztuje”, zrealizowanego na zlecenie firmy faktoringowej NFG.

Mikrofirmy, czyli przedsiębiorstwa zatrudniające do 9 pracowników, stanowią ponad 95 proc. wszystkich firm w kraju i są fundamentem polskiej gospodarki. Jak wynika z badania, 62 proc. z nich prowadzi działania reklamowe, w tym 24 proc. robi to nieregularnie.

Najczęściej wybieranym kanałem promocji jest Facebook – wskazało go 50 proc. przedsiębiorców. Kolejne miejsca zajmują Instagram (30 proc.), YouTube i Google (po 26 proc.). Tradycyjne formy reklamy, takie jak ulotki i materiały POS, wybiera 20 proc. mikrofirm, a 19 proc. inwestuje w SEO i content marketing.

Wśród innych metod promocji znalazły się e-mail marketing i reklamy na TikToku (po 18 proc.), banery i bilbordy (18 proc.), ogłoszenia w prasie lokalnej (16 proc.), udział w targach (15 proc.) oraz sponsoring lokalnych wydarzeń (12 proc.). Tyle samo firm współpracuje z influencerami. Najrzadziej wybierane są reklamy radiowe (5 proc.) i telewizyjne (4 proc.).

Za najbardziej efektywne formy promocji mikrofirmy uznały kampanie Facebook Ads (43 proc.) i Instagram Ads (21 proc.). Zdecydowanie gorzej oceniono działania na LinkedInie (4 proc.) i w serwisie X (2 proc.). Jednocześnie 41 proc. firm nie ma stałego budżetu reklamowego, co oznacza, że wydatki na marketing są często improwizowane.

Wśród przedsiębiorstw, które planują swoje wydatki, 21 proc. przeznacza na reklamę do 500 zł miesięcznie, 16 proc. – od 501 do 1000 zł, a 12 proc. – do 3 tys. zł. Tylko 3 proc. mikrofirm wydaje ponad 10 tys. zł miesięcznie. Jak podkreśla Emanuel Nowak z NFG, w małych firmach liczy się skuteczność przy niskich kosztach – „prosta kreacja, właściwy moment i mierzenie efektów”.

Mimo ograniczonych środków 59 proc. mikrofirm chce utrzymać obecny poziom wydatków na reklamę, a 28 proc. planuje go zwiększyć. Z kolei 38 proc. przedsiębiorstw w ogóle się nie reklamuje, najczęściej z powodu wystarczającej liczby zleceń (23 proc.) lub stałej grupy klientów (22 proc.).

Źródło: PAP