marketing sportowy

Reklamy na bandach reklamowych i koszulkach już dawno stały się nieodłącznym elementem piłki nożnej. Reklamy wyskakujące zewsząd w transmisjach telewizyjnych też już nikogo nie dziwią. Dlatego sponsorzy poszukują nowych form zaistnienia i zaskoczenia odbiorców. Wdzierają się na trybuny i do meczowego protokołu, a w roli ich „konferansjera” wystąpiła ostatnio… sędzia. Firmy wspinają się na szczyty kreatywności, ale czy to zawsze działa?

Michał Banasiak - autor artykułu - profil

Mistrzostwa Świata w USA, Kanadzie i Meksyku mają być dla amerykańskiej ligi piłkarskiej punktem zwrotnym. Liga nakazała klubom zwiększyć wydatki reklamowe, a wiele z nich dobrowolnie podbiło budżety o miliony dolarów. Oto jakie efekty widać na początku sezonu i jak MLS finansowo przygotowuje się na turniej.

Mikołaj Śmiłowski - autor artykułu - profil

Zaczynał karierę 50 lat temu jako praktykant w Los Angeles Lakers. Dziś, po dekadach sukcesów z innymi klubami i sportowcami, wraca, by dokończyć to, co zaczął. Lon Rosen, postrzegany przez wielu jako geniusz sportowego marketingu, obejmie stanowisko dyrektorskie w klubie z Miasta Aniołów. To pierwsze duże nazwisko przyciągnięte przez Marka Waltera, nowego właściciela Lakers.

Mikołaj Śmiłowski - autor artykułu - profil

Kilkadziesiąt stron liczy „Niezbędnik sportowca”, wyjaśniający olimpijczykom zasady reklamy w czasie igrzysk. Międzynarodowy Komitet Olimpijski pieczołowicie pilnuje ich przestrzegania. Firmy, które miały nadzieję na większą niż zwykle ekspozycję sportowców do promocji swojej marki, mogą być zawiedzione. Sportowcy muszą mieć się na baczności – złamanie ciszy olimpijskiej może grozić nawet wykluczeniem z igrzysk.

Michał Banasiak - autor artykułu - profil

Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Mediolanie wywołały marketingowy szał za oceanem. Największe amerykańskie spółki przeznaczyły miliony dolarów na reklamy telewizyjne, banery reklamowe i ekskluzywne współprace z kadrami oraz zawodnikami. Chcą wskoczyć na falę kolosalnego zainteresowania imprezą, wywołanego w dużym stopniu przez… influencerów.

Mikołaj Śmiłowski - autor artykułu - profil

Kluby NBA kończą wizytę w Berlinie i Londynie dokładnie tak, jak amerykańscy turyści - z pięknymi wspomnieniami i kartą kredytową błagającą o litość. Intuicja podpowiada - szczególnie patrząc na ceny biletów, że organizacja meczów na starym kontynencie to dla NBA biznes życia. Nic bardziej mylnego, bo na papierze koszty znacznie przewyższają przychody. Całe przedsięwzięcie przynosi jednak lidze spore korzyści biznesowe.

Mikołaj Śmiłowski - autor artykułu - profil

Wynik sportowy jest wymierny i mierzalny. Ale nie zawsze równoznaczny z sukcesem biznesowym. Nawet gorsze osiągnięcia na boisku czy parkiecie mogą nie być obciążeniem dla danego klubu, o ile ta sprawnie operuje na polu marketingowym. - Osoby zarządzające polskimi klubami koncentrują się na wyniku sportowym, czasem za wszelką cenę. W efekcie przepalają duże pieniądze - mówi w podcaście "Sport to pieniądz" Robert Kozielski, specjalista od strategii marketingu.

Michał Banasiak - autor artykułu - profil

Adidas ubierze polskich koszykarzy i koszykarki. Firma została oficjalnym partnerem technicznym reprezentacji Polski w koszykówce. Kadrowicze będą grali w strojach z trzema paskami do 2029 r. To wielki powrót współpracy po czterech latach przerwy. 

Mikołaj Śmiłowski - autor artykułu - profil

Arsenal nie będzie już miał napisu „Visit Rwanda” na rękawkach koszulek. Po ośmiu latach współpracy klub nie przedłuży umowy ze sponsorem. Niechętnie ugiął się pod presją kibiców i działaczy politycznych. Szuka nowego partnera. Dlaczego dopiero teraz? 

Mikołaj Śmiłowski - autor artykułu - profil

Rozpadła się jedna z najgłośniejszych współprac w świecie sportu i biznesu. Stephen Curry po dwunastu latach zakończył współpracę z Under Armour, przejmując pełne prawa do własnej marki Curry Brand i rozpoczynając poszukiwania nowego partnera. Co to oznacza dla gwiazdora NBA, co dla Under Armour, a co dla rynku obuwia i odzieży sportowej?

Mikołaj Śmiłowski - autor artykułu - profil